家用電器行業(yè)發(fā)展的主流市場趨勢-中金企信發(fā)布
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報告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《市場地位證明：全球及中國家用電器市場占有率認(rèn)證報告（2024）-中金企信發(fā)布》
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項目可行性報告&商業(yè)計劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項目可行性研究報告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項目編制服務(wù)經(jīng)驗為各類項目立項、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險評估等提供項目可行性報告&商業(yè)計劃書編制、設(shè)計、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項目實施落地、提升項目單位申報項目的通過效率。
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家用電器行業(yè)的發(fā)展概況：家用電器為人們創(chuàng)造了更為舒適的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文娛條件，已成為現(xiàn)代工作生活的必需品。家用電器一般可分為大型家用電器和小型家用電器（即大家電和小家電）兩大類，其中大家電主要包括冰箱、電視機、空調(diào)和洗衣機等電器產(chǎn)品。
我國經(jīng)濟自改革開放以來始終保持著快速的發(fā)展，家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)，得益于“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”、“家電節(jié)能補貼”等多項拉動內(nèi)需政策的大力支持，我國家電行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。近年來，家電行業(yè)逐步在智能化轉(zhuǎn)型升級、節(jié)能環(huán)保上取得了實質(zhì)性進展和階段性成果，并在促進內(nèi)需、帶動就業(yè)、出口創(chuàng)匯、資源配置等方面發(fā)揮著重要作用。國內(nèi)海爾、美的、海信、格力等大型家電品牌廠商逐步確立了市場品牌優(yōu)勢，國產(chǎn)家電產(chǎn)品的市場競爭力日益增強，基本實現(xiàn)家電產(chǎn)品的進口替代。
根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)顯示，2021年度全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入1.73萬億元，同比增長15.50%。2020年新冠疫情爆發(fā)并在全球范圍內(nèi)蔓延，全球家電產(chǎn)能均受到不同程度影響，受益于國內(nèi)對疫情的有效控制及健全的產(chǎn)業(yè)鏈，外銷訂單需求顯著增加，2021年度家用電器行業(yè)銷售收入大幅增長。
經(jīng)過多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最重要的家電生產(chǎn)基地，擁有全球大部分家電產(chǎn)能。同時，國內(nèi)家電廠商積極拓寬包括線上、線下在內(nèi)的境外銷售渠道，家電產(chǎn)品進一步走向海外市場并受到海外市場的追捧。同時，伴隨居民可支配收入的提高，購買能力逐漸增強，消費需求逐步升級，中高端的家電產(chǎn)品越來越受到消費者青睞，智能、節(jié)能、環(huán)保、大尺寸及大容量等高端產(chǎn)品市場份額迅速增長，為家電市場注入了新的增長動力。
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等技術(shù)不斷取得新突破，并在智能化家電領(lǐng)域不斷滲透，多元化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的消費特點日益明顯，消費升級正在成為家用電器產(chǎn)品和服務(wù)升級的重要驅(qū)動因素。2019年1月，國家發(fā)改委等十部委聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成國內(nèi)的實施方案（2019年）》明確提出“支持綠色、智能家電銷售”、“促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”、“積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售”等政策。2020年5月，國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》明確指出“促進家電加快更新升級，引導(dǎo)消費者加快家電消費升級，使用網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化產(chǎn)品，有條件的地方可對消費者購置節(jié)能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼”。國家一系列產(chǎn)業(yè)政策及指導(dǎo)性文件的推出，為整個家電產(chǎn)業(yè)鏈進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級營造了良好的政策環(huán)境。
數(shù)據(jù)整理：中金企信國際咨詢
隨著居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快，發(fā)展享受型消費占比明顯上升，越來越多的消費者開始追求更加健康環(huán)保、智能便捷的家庭生活，由注重產(chǎn)品功能性向美觀化、節(jié)能化及智能化的方向發(fā)展，未來智能化家電產(chǎn)品的普及率將更高，存量市場更新?lián)Q代需求更大。根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能家電的市場零售額達到4,566億元，預(yù)計到2024年，中國智能家電市場規(guī)模將突破7,000億元，市場規(guī)模和發(fā)展空間廣闊。
根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》，經(jīng)測算，冰箱、彩電的市場零售額合計占全國家電總市場零售額的27.60%，是我國家電行業(yè)的重要組成部分，也是主營產(chǎn)品對應(yīng)的主要終端產(chǎn)品。
（1）冰箱行業(yè)發(fā)展概況：伴隨著國家經(jīng)濟保持高速增長，我國冰箱行業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展。歷經(jīng)多年發(fā)展，冰箱產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)廠商也已從原先的單純引進和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)和創(chuàng)新為主，冰箱產(chǎn)品在規(guī)格、技術(shù)、功能、外觀、品質(zhì)等方面均取得長足的進步，國際市場競爭優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。
近年來，隨著消費能力升級、銷售模式創(chuàng)新以及全球的冰箱需求對中國依賴程度提高，助推我國冰箱產(chǎn)量與銷量呈現(xiàn)增長趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國冰箱產(chǎn)量從2015年的7,992.8萬臺增長至2021年的8,992.1萬臺，年復(fù)合增長率1.98%，整體保持穩(wěn)定，呈現(xiàn)波動式增長的趨勢。隨著2020年新冠疫情爆發(fā)及蔓延，境外家電制造業(yè)受到了較大沖擊，冰箱市場供需狀況嚴(yán)重失衡，境外訂單需求快速上升，帶動了國內(nèi)冰箱產(chǎn)量及出口數(shù)量的增長。
2015年以后，我國冰箱行業(yè)更新?lián)Q代過程中帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和價格結(jié)構(gòu)升級，零售規(guī)模保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)顯示，2021年我國冰箱市場零售額達971億元，同比增長7.89%。依托我國龐大的人口基數(shù)和日益增長的國民收入，全國居民保有的冰箱、電視機等家電數(shù)量未來將逐步實現(xiàn)更新?lián)Q代，將為國內(nèi)家電生產(chǎn)商和家電配套企業(yè)帶來廣闊的市場空間。
根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國居民平均每百戶電冰箱擁有量已由2015末的89.0臺增加至2020年末的101.8臺，呈穩(wěn)步增長趨勢，其中我國城鎮(zhèn)居民平均每百戶電冰箱擁有量已由2015年末的94.0臺增加至2020年末的103.1臺，我國農(nóng)村居民平均每百戶電冰箱擁有量已由2015年末的82.6臺增加至2020年末的100.1臺。
未來，智能化、節(jié)能環(huán)保以及美觀時尚是冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，國家經(jīng)濟穩(wěn)步增長、鼓勵性政策出臺、人均可支配收入增加以及消費結(jié)構(gòu)升級等因素都將推進冰箱產(chǎn)業(yè)升級，冰箱產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的增長空間。
（2）電視機行業(yè)的發(fā)展概況：電視機作為主流的大眾消費品，隨著智能化、多樣化的發(fā)展，已然出現(xiàn)更新?lián)Q代的浪潮。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國電視機年產(chǎn)量由2015年的14,475.73萬臺增長至2021年的18,496.50萬臺,年復(fù)合增長率為4.17%，年生產(chǎn)量保持在較高水平，整體呈平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。
隨著我國電視機生產(chǎn)企業(yè)不斷產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)變革，順應(yīng)家居生活智能化、場景化的趨勢，滿足消費結(jié)構(gòu)升級需求，以提升產(chǎn)品附加值并獲得行業(yè)二次增長。根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場零售規(guī)模達1,289億元，同比增長6.6%，2022年中國彩電市場的零售量規(guī)模將達4,046萬臺，同比增加5.5%。未來，我國電視機產(chǎn)業(yè)仍將保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。
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