2024年我國(guó)程序化廣告行業(yè)調(diào)查與投資規(guī)劃建議研究報(bào)告-中金企信發(fā)布
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報(bào)告發(fā)布方：中金企信國(guó)際咨詢《2024-2030年程序化廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研發(fā)報(bào)告-中金企信發(fā)布》
項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機(jī)構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制要求）-中金企信國(guó)際咨詢：集13年項(xiàng)目編制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為各類項(xiàng)目立項(xiàng)、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購(gòu)&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等提供項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書編制、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項(xiàng)目實(shí)施落地、提升項(xiàng)目單位申報(bào)項(xiàng)目的通過效率。
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1.程序化廣告市場(chǎng)形成過程
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的演變發(fā)展，以及廣告主對(duì)于投放效果要求的提高，傳統(tǒng)廣告投放方式難以完全滿足廣告主的高效廣告投放需求及媒體供應(yīng)商提高流量轉(zhuǎn)化率的需要。具體來(lái)說，廣告主在傳統(tǒng)方式下定點(diǎn)采買媒體資源，但存在媒體覆蓋面窄且部分投放媒體用戶并非廣告主目標(biāo)受眾的問題，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的效果轉(zhuǎn)化；此外，媒體供應(yīng)商部分位置、時(shí)間段欠佳的廣告位資源往往銷售情況一般，利用率較低。因此，在廣告主和媒體端的不同需求與痛點(diǎn)下，程序化廣告應(yīng)運(yùn)而生。
程序化廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)技術(shù)手段進(jìn)行的自動(dòng)化的廣告交易及管理。在程序化廣告交易中，廣告主可以利用算法和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定向，并向其個(gè)性化出價(jià)、定向推送廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的“千人千面”；互聯(lián)網(wǎng)媒體可以通過程序化的方式售賣跨媒體、跨終端的用戶流量資源，提高媒體商業(yè)變現(xiàn)效率。
2.程序化廣告運(yùn)作模式及產(chǎn)業(yè)鏈情況
程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈的參與者包括廣告主、廣告服務(wù)提供商（包括程序化公司）、媒體和最終受眾。其中廣告主是指希望在其目標(biāo)市場(chǎng)中與潛在用戶建立聯(lián)系的企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)提升品牌認(rèn)知度、最終商品銷售或用戶獲取的需求；廣告服務(wù)提供商是指對(duì)接和管理廣告主營(yíng)銷活動(dòng)的程序化服務(wù)平臺(tái)，具體包括需求方平臺(tái)（DSP）、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）和廣告交易平臺(tái)（AdExchange）等；媒體是指擁有用戶的媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括移動(dòng)應(yīng)用程序、移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)、門戶網(wǎng)站和搜索引擎等。在程序化廣告服務(wù)的過程中，程序化公司通過多重途徑和技術(shù)對(duì)用戶流量數(shù)據(jù)進(jìn)行捕獲、跟蹤、識(shí)別和分析，更精確和有效地提供廣告服務(wù)、提升廣告效率。
程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者情況如下：
上述各程序化廣告服務(wù)商的具體職能介紹如下：
3.程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)情況
根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)程序化廣告購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到613億元，程序化購(gòu)買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主要方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模如下：
數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢
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