2024年全球廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及未來細(xì)分市場預(yù)測-中金企信發(fā)布
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報(bào)告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《2024-2030年廣告市場競爭力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測研發(fā)報(bào)告-中金企信發(fā)布》
項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機(jī)構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項(xiàng)目編制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為各類項(xiàng)目立項(xiàng)、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等提供項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書編制、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項(xiàng)目實(shí)施落地、提升項(xiàng)目單位申報(bào)項(xiàng)目的通過效率。
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1.全球廣告市場現(xiàn)況
目前，全球廣告市場規(guī)模已達(dá)千億美元級(jí)，且保持平穩(wěn)增長。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年至2018年，全球廣告市場收入CAGR達(dá)5.5%，2018年全球廣告收入達(dá)5,817億美元。根據(jù)報(bào)告，受中美貿(mào)易摩擦升級(jí)、英國脫歐談判等因素影響，2019年全球廣告市場增速有所放緩。
數(shù)據(jù)整理：中金企信國際咨詢
2.廣告細(xì)分市場預(yù)測
1）地域分布
中國、日本、印度、英國和巴西市場廣告市場增長趨勢良好。根據(jù)報(bào)告，上述五個(gè)國家對(duì)2019年廣告增長貢獻(xiàn)超過50%。其中，中國市場占全球廣告市場六分之一，2019年增速5.2%，快于全球多數(shù)其他市場。
2）媒介類型
伴隨通訊技術(shù)的快速發(fā)展以及智能終端設(shè)備的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動(dòng)廣告逐漸成為廣告主首選的營銷方式，逐步形成以網(wǎng)絡(luò)廣告為主、其他媒介并存的全球廣告市場格局。
根據(jù)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)在2020年占全球廣告市場收入的50%，以13%的年增長率從2018年的2,410億美元增長至2020年的3,080億美元。2020年電視廣告預(yù)計(jì)占全球廣告市場的30%左右，占比基本保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)報(bào)紙廣告的替代效果明顯，后者收入持續(xù)下降，占全球廣告市場的6.0%。戶外廣告和廣播廣告略微增長，分別占全球廣告市場的6.4%和5.3%。
3.全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢
1）移動(dòng)廣告快速增長，媒體逐步分散化
得益于亞太市場智能手機(jī)用戶數(shù)量的快速增長，移動(dòng)廣告支出在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中增長最快。根據(jù)預(yù)測，2019年全球移動(dòng)廣告增長率將達(dá)到19.2%；其中，中國移動(dòng)廣告支出在網(wǎng)絡(luò)廣告支出的占比將超過四分之三。然而，移動(dòng)廣告媒體逐步分散化也給廣告主的投放帶來挑戰(zhàn)。根據(jù)預(yù)測，2017年至2020年間的應(yīng)用程序安裝量將顯著增長，但這一增長速度無法與媒體成本的預(yù)期增長速度相比，這意味著廣告商必須更有效地利用營銷預(yù)算、提高營銷工作效率。
2）自媒體崛起，KOL營銷價(jià)值不斷凸顯
自媒體崛起，為新媒體廣告行業(yè)增長注入活力。根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長同比增量中排名前三的是短視頻、即時(shí)通訊和綜合資訊，較上年增速分別為33.1%、18.6%和9.7%；短視頻和社交通訊類APP使用時(shí)長不斷增加，以微信、抖音、快手和微博等平臺(tái)為代表的自媒體不斷崛起。同時(shí)，KOL營銷對(duì)消費(fèi)者行為影響的價(jià)值不斷顯現(xiàn)，成為下一個(gè)移動(dòng)廣告增長點(diǎn)。KOL“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在2019年迎來爆發(fā)期，李佳琦、李子柒等KOL影響力逐步提高，KOL的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升。
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