金屬外觀復(fù)合材料產(chǎn)品升級(jí)，開發(fā)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新增長點(diǎn)：市場分析、政策環(huán)境及前景展望-中金企信
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報(bào)告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《品牌認(rèn)證-金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)市場競爭份額占比分析及發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)估預(yù)測（2024）-中金企信發(fā)布》
項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機(jī)構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項(xiàng)目編制服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為各類項(xiàng)目立項(xiàng)、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等提供項(xiàng)目可行性報(bào)告&商業(yè)計(jì)劃書編制、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項(xiàng)目實(shí)施落地、提升項(xiàng)目單位申報(bào)項(xiàng)目的通過效率。
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1、金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)屬于新材料行業(yè)產(chǎn)品屬于“裝飾、功能型”應(yīng)用領(lǐng)域?！把b飾、功能型”是指用一定類型的基板與特定的高分子涂層復(fù)合而成的具有外觀裝飾效果或者特定功能的金屬外觀復(fù)合材料。目前，金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)已發(fā)展成為專業(yè)化程度較高的、擁有眾多細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)，其技術(shù)門檻相較之前已大幅提高，從而形成了對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者的技術(shù)壁壘。
部分技術(shù)含量較高生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品集中于功能型及高端金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)，這部分企業(yè)為處于市場高端的品牌生產(chǎn)企業(yè)。一方面，這類企業(yè)在各自的優(yōu)勢細(xì)分市場上擁有較高且穩(wěn)定的市場份額；另一方面，這類企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、研發(fā)能力、工藝技術(shù)水平、穩(wěn)定及時(shí)的量產(chǎn)能力等方面均有較大的優(yōu)勢。國內(nèi)從事金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)主要集中在長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地帶。
2、行業(yè)法律法規(guī)現(xiàn)狀及影響分析：
（1）消費(fèi)提振，內(nèi)需穩(wěn)步擴(kuò)大，國內(nèi)大循環(huán)主體地位進(jìn)一步鞏固：在全球經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，增長動(dòng)能嚴(yán)重不足，加之地緣政治沖突持續(xù)多發(fā)的情況下，外部需求增長放緩。內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，2023年，全國各地各部門深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，積極推出一系列提振消費(fèi)政策舉措，推動(dòng)消費(fèi)市場回升向好。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為82.5%，資本形成總額對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為28.9%，內(nèi)需穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)向好，國內(nèi)大循環(huán)主體地位進(jìn)一步鞏固。
商務(wù)部將2024年確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，其中推動(dòng)汽車、家電等以舊換新是2024年促消費(fèi)的重點(diǎn)。2023年，全國汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，一些家電使用了十多年、二十年，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。在尊重消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)上，打通以舊換新的難點(diǎn)堵點(diǎn)，促進(jìn)新能源汽車、電子產(chǎn)品、家電家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)耐用消費(fèi)品迭代升級(jí)。一系列促消費(fèi)舉措，非常有利于家電企業(yè)及家電材料供應(yīng)鏈，未來，金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)將恢復(fù)快速增長態(tài)勢。
（2）地產(chǎn)深度調(diào)整，利好政策發(fā)力，家電行業(yè)后期有望受益：根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國已有超200省市(縣)優(yōu)化調(diào)整房地產(chǎn)政策，出臺(tái)調(diào)控政策超660次，政策環(huán)境接近2014年最寬松階段。與此同時(shí)，新房、存量房房貸利率下調(diào)，購房首付比例下降、住房公積金調(diào)整、發(fā)放購房補(bǔ)貼、降低交易稅費(fèi)等一系列刺激政策出臺(tái)，支持剛性和改善性購房需求。中央以及地方還在進(jìn)行強(qiáng)有力的發(fā)聲并加快政策落地，家電行業(yè)作為地產(chǎn)后周期有望受益。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積838,364萬平方米，同比下降7.2%，其中住宅施工面積589,884萬平方米，同比下降7.7%。房屋新開工面積95,376萬平方米，同比下降20.4%，其中住宅新開工面積69,286萬平方米，同比下降20.9%。房屋竣工面積99,831萬平方米，同比增長17.0%，其中住宅竣工面積72,433萬平方米，同比增長17.2%。2023年新建商品房銷售面積111,735萬平方米，同比下降8.5%，其中住宅銷售面積94,796萬平方米，同比下降8.2%。2023年末，新建商品房待售面積67,295萬平方米，其中商品住宅待售面積33,119萬平方米。家電市場與房地產(chǎn)有著高度的依存關(guān)系，從家電業(yè)快速增長的幾十年歷史不難發(fā)現(xiàn)，家電業(yè)的活躍度與房地產(chǎn)周期有著密切關(guān)系，房地產(chǎn)回暖家電業(yè)也將受惠。而廣泛應(yīng)用于家電外觀部件的金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)也將受惠，銷售向好。
（3）家電安全使用規(guī)定出臺(tái)，疊加十年替換周期節(jié)點(diǎn)，換新需求有望集中釋放：當(dāng)前，我國家電市場已進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”，從現(xiàn)實(shí)情況看，家電報(bào)廢量近年來呈現(xiàn)逐步走高的趨勢。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超30億臺(tái)，一些家電使用已經(jīng)超過10年，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。
“家電以舊換新商機(jī)巨大，行業(yè)企業(yè)大有可為?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，消費(fèi)者家中的家電產(chǎn)品超期使用后能耗將明顯提高，安全隱患也會(huì)增加，與之相比，現(xiàn)在的新產(chǎn)品更加節(jié)能、綠色、高效、安全可靠，使用體驗(yàn)也會(huì)顯著提升。適時(shí)淘汰超期服役家電，推進(jìn)家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質(zhì)，又可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》其中提出，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。在相關(guān)政策引導(dǎo)支持下，家電企業(yè)、電商平臺(tái)等也加大投入，積極推動(dòng)家電以舊換新，深挖市場潛力，如：電商平臺(tái)推出消費(fèi)補(bǔ)貼，完善免費(fèi)上門、免費(fèi)拆機(jī)、免費(fèi)搬運(yùn)等服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)者換新需求。
以上變化將非常有利于家電企業(yè)及家電材料供應(yīng)鏈，在未來較長一段時(shí)期，金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)將會(huì)持續(xù)保持增長態(tài)勢。
（4）產(chǎn)品升級(jí)，開發(fā)新領(lǐng)域，創(chuàng)造新增長點(diǎn)：經(jīng)過多年的普及推廣，“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料作為替代傳統(tǒng)“噴涂”板材的新型材料，在家電、家裝領(lǐng)域已得到較為廣泛的應(yīng)用。伴隨著近年來居民消費(fèi)觀念由實(shí)用性向智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化的轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品在追求高效的同時(shí)，將更注重外觀的高品質(zhì)、差異性以及多樣性。此外，家電企業(yè)原有的后涂裝工藝一噴涂線的老化淘汰、環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)、人力成本上升等因素，都將促使“裝飾、功能型”金屬外觀復(fù)合材料占家電產(chǎn)品用材比例加速上升。
金屬外觀復(fù)合材料以家用電器、建筑裝飾、物流運(yùn)輸、文教衛(wèi)生等領(lǐng)域?yàn)橹饕獞?yīng)用市場，其具體應(yīng)用情況：家用電器領(lǐng)域如冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、微波爐、熱水器、空調(diào)外機(jī)、烤爐、面包機(jī)、豆?jié){機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲等白色家電；液晶電視機(jī)后蓋、DVD、機(jī)頂盒、功放、音箱、計(jì)算機(jī)機(jī)箱等黑色家電；建筑裝飾領(lǐng)域如潔凈手術(shù)室內(nèi)裝飾、建筑外墻裝飾、電梯橋廂等；物流運(yùn)輸領(lǐng)域如運(yùn)輸設(shè)備船舶內(nèi)裝飾、冷藏運(yùn)輸車的箱體材料等；文教衛(wèi)生領(lǐng)域如可擦?xí)鴮懓?、醫(yī)療設(shè)備、潔凈室自動(dòng)門等。
近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品逐步實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制，智能家電市場逐步發(fā)展。家電作為重要的消費(fèi)產(chǎn)品，在我國的社會(huì)消費(fèi)品類中占有重要的地位，智能家電逐漸受到國家政府的高度重視，發(fā)布了一系列政策來推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。2023年6月，商務(wù)部等四部門發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，其中明確提出支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的熱水器、油煙機(jī)、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。2023年7月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》，提出推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。
（5）金屬外觀復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景：隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新興市場國家的快速崛起，國家宏觀政策集中釋放，居民儲(chǔ)蓄增加，消費(fèi)能力或相應(yīng)提升，在通脹緩解，家電產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。受益于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料市場需求將保持上升趨勢。同時(shí)，隨著新能源汽車、高端制造、軍工等行業(yè)的快速發(fā)展，我國制造業(yè)越來越注重輕量化、可塑性強(qiáng)的復(fù)合材料。且隨著我國“2030年碳達(dá)峰、2060年碳中和”目標(biāo)的提出，傳統(tǒng)鋁制品和鋼制品等材料的污染性受到大家重視，因此，復(fù)合材料的發(fā)展優(yōu)先級(jí)越來越靠前。多種多樣的復(fù)合材料仍在研發(fā)過程中，在“十四五”期間將加速發(fā)展。
1）當(dāng)前國家宏觀環(huán)境對(duì)行業(yè)影響：受地區(qū)發(fā)展不平衡的影響，目前國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)主要集中在華北、華東以及華南幾個(gè)地區(qū)，其它地區(qū)行業(yè)規(guī)模則相對(duì)較低。過去幾年，受國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)快速發(fā)展的影響，國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料投資持續(xù)增加。但受行業(yè)技術(shù)壁壘、研發(fā)能力等因素影響，國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)面臨重新洗牌，行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的局面，從規(guī)模發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。
2）行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析：“十四五”（2021-2025年）是中國由全面建成小康社會(huì)向基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，也是中國新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入從規(guī)模增長向質(zhì)量提升的重要窗口期?！笆奈濉币?guī)劃表示中國要加快推動(dòng)新材料產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)工藝達(dá)國際先進(jìn)水平，與其他戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，顯著提高產(chǎn)業(yè)效益，推動(dòng)中國逐步向新材料強(qiáng)國邁進(jìn)。
過去10年，中國新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，由2010年的6500億元增長至2020年的5.3萬億元，年均復(fù)合增速23%。工信部預(yù)計(jì)在“十四五”期末新材料產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到10萬億，規(guī)劃時(shí)期年均復(fù)合增長率約13.5%。
由于中國新材料產(chǎn)業(yè)長期存在材料支撐保障能力不強(qiáng)、關(guān)鍵材料受制于人、產(chǎn)業(yè)鏈自主可控性較差等問題，為推動(dòng)新材料產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)部委先后推出了一系列政策文件，如《“十三五”先進(jìn)制造技術(shù)領(lǐng)域科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》《“十三五”材料領(lǐng)域科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》《新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》《國家新材料生產(chǎn)應(yīng)用示范平臺(tái)建設(shè)方案》《國家新材料測試評(píng)價(jià)平臺(tái)建設(shè)方案》《新材料標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》《重點(diǎn)新材料首批次應(yīng)用示范指導(dǎo)目錄（2021年版）》等。在國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢推動(dòng)下，近幾年新材料各細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一大批專精特新“小巨人”企業(yè)，在眾多細(xì)分領(lǐng)域逐步進(jìn)行國產(chǎn)替代，標(biāo)志著中國新材料產(chǎn)業(yè)正在從規(guī)?；l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)階。
現(xiàn)階段，我國金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)面臨一個(gè)新的大發(fā)展時(shí)期，如城市化進(jìn)程中大規(guī)模的市政建設(shè)、新能源的利用和大規(guī)模開發(fā)、環(huán)境保護(hù)政策的出臺(tái)、汽車工業(yè)的發(fā)展、大規(guī)模的鐵路建設(shè)項(xiàng)目等。同時(shí)，隨著用戶對(duì)金屬外觀復(fù)合材料各方面性能要求的不斷提高，具有節(jié)能性、環(huán)保性、高潔凈性、高耐熱性、高抗腐蝕性、抗靜電性等特殊性能的功能型金屬外觀復(fù)合材料的需求量將會(huì)持續(xù)攀升。拾比佰作為國內(nèi)金屬外觀復(fù)合材料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，立足家電行業(yè)，穩(wěn)步拓展多元化新興業(yè)務(wù)，踐行綠色發(fā)展理念推陳出新，力求在高質(zhì)量發(fā)展道路上不斷取得新的突破。展望未來，拾比佰將持續(xù)立足于“高端材料跨界服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，把創(chuàng)新作為公司發(fā)展的首要任務(wù)，不斷改進(jìn)和完善技術(shù)及服務(wù)體系，打造規(guī)?；瘍?yōu)勢，降本增效，擴(kuò)大營銷渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，鞏固和提高公司的綜合競爭實(shí)力，為公司持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展提供保障。