2024年全球及中國視聽電子及細分行業(yè)發(fā)展現狀分析、未來市場發(fā)展趨勢研究預測-中金企信發(fā)布
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報告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《2024年全球及中國視聽電子市場研究報告 - 行業(yè)產銷、供需、及投資預測-中金企信發(fā)布》
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視聽電子是音視頻生產、呈現和應用相關技術、產品和服務的總稱，包括視頻、音頻兩大組成部分，其中音頻相關市場即通常所稱的電聲行業(yè)。改革開放以來，中國視聽產業(yè)產品質量和技術性能不斷提升，品類逐步齊全，產業(yè)基礎穩(wěn)步增強，經濟指標和效益快速提高，是電子工業(yè)實現迅速發(fā)展的重要支撐。目前，中國已成為全球重要的視聽產品制造基地，形成了一批具有較強國際競爭力的視聽電子產業(yè)集群。隨著大數據、人工智能、元宇宙等信息技術革命的到來，視聽電子產業(yè)面向新場景、新應用迭代升級的發(fā)展契機，產業(yè)范圍不斷拓展，正成為打造數字經濟新優(yōu)勢的引擎。
（1）全球電聲行業(yè)發(fā)展現狀：電聲產品最早是應用于軍事領域和通訊領域，主要用于情報傳播和信息交流；在隨身聽等便攜式播放設備出現以后，電聲產品逐漸普及，但還僅限于“發(fā)出聲音”的基本功能；隨著視聽娛樂產業(yè)的繁榮，電聲產品在外觀、音質等方面不斷改善，國外的哈曼、森海塞爾、索尼等品牌通過長期的投入，逐漸占據了高端消費市場；在智能手機普及以后，人們對于可移動的電聲產品的需求逐漸走向多樣化，電聲產品不再局限于信息通訊和欣賞音樂，具備運動防水、心率監(jiān)測、降噪等功能的電聲產品層出不窮。
近年來，隨著智能聲學技術的發(fā)展，越來越多的電子器件也開始應用在電聲產品之中，包括芯片、電池、天線、PCBA線路板以及各種傳感器等，電聲產品不再只是傳輸聲音的硬件設備，而是成為智能化生活方式最重要的入口之一，智能聲學成為電聲行業(yè)新的賽道，帶來了巨大的增量市場，并可向智能家居、智能辦公、智能汽車、智能監(jiān)測、智能穿戴等多樣化場景逐漸滲透。
（2）我國電聲行業(yè)發(fā)展現狀：我國電聲行業(yè)自20世紀80年代以來保持了快速發(fā)展態(tài)勢，已自行研發(fā)并逐步掌握了從電聲元器件到終端電聲產品的多項生產技術，形成了較為完整的電聲工業(yè)體系和相關產業(yè)鏈。21世紀以來，我國電聲行業(yè)開始逐步從片面的追求規(guī)模型OEM廠商向質量效益型ODM廠商轉變，國內電聲企業(yè)在電聲元件開發(fā)和應用、聲學信號處理、嵌入式軟硬件開發(fā)系統、產品測試等方面加大研發(fā)投入，形成了較強的技術實力，國內領先的電聲產品制造商逐步從低端電聲元器件市場競爭中突圍，向中高端電聲市場邁進。
經過多年的快速發(fā)展，我國電聲行業(yè)的市場化程度非常高，絕大多數電聲企業(yè)已經參與到國際競爭中。近年來，伴隨著智能手機、平板電腦、筆記本電腦、便攜式媒體播放器、虛擬現實設備等數碼產品在全球范圍內的持續(xù)發(fā)展和電聲產業(yè)的大規(guī)模國際轉移，代表電聲行業(yè)高端水平的微型電聲元器件和消費類電聲產品在我國得到了快速發(fā)展。目前我國電聲企業(yè)主集中在廣東、山東以及江浙一帶，形成了比較充分的市場競爭格局。
（3）全球耳機行業(yè)發(fā)展現狀：耳機是電聲行業(yè)最重要的終端電聲產品之一，主流耳機形態(tài)呈現從有線向無線發(fā)展的趨勢。有線耳機的發(fā)展至今已經有一百多年的歷史，技術非常成熟，但隨著高碼率、無損格式的音頻數據開始普及，有線耳機的使用出現了越來越多限制。以接口為例，傳統有線耳機采用的是模擬接口，隨著便攜式Hi-Fi無損播放器的發(fā)展，從最傳統的3.5mm單端接口到韓系產品的2.5mm平衡接口、日本JEITA制定的4.4mm平衡接口標準，以及中國電子音響行業(yè)協會耳機分會制定的3.5mm平衡接口，不同接口互相之間物理不兼容，使用時需要附加不同的轉接線。此外，越來越多的手機開始取消傳統3.5mm接口，轉用數字接口。數字接口又分為蘋果手機的Lightning和安卓手機普遍使用的USBC接口，混用需搭配轉換器。這對于無線耳機的逐漸普及是很大推動因素。
2016年9月8日，蘋果公司于新品發(fā)布會上發(fā)布了AirPods，使得TWS無線耳機真正意義上進入公眾視野。同時，蘋果公司在該發(fā)布會上還發(fā)布了首款無耳機孔的智能手機，這兩款產品均是對過往消費電子產品形態(tài)的巨大革新，引領了后來的產品形態(tài)創(chuàng)新。同時，藍牙技術的迭代更新促使TWS耳機競爭力大幅提升。TWS技術最大痛點在于其連接性，持續(xù)升級的藍牙協議更快更強的傳輸能力很大程度上解決了手機連接穩(wěn)定性、延遲性和功耗問題。目前藍牙5.0及以上版本已在主流智能手機市場全面普及，同時可以向下兼容。藍牙技術的升級使TWS耳機市場競爭力大幅提升，進一步取代傳統耳機。
（4）中國耳機行業(yè)發(fā)展現狀：受益于全球分工的比較優(yōu)勢和中國廣闊消費市場的吸引力，中國消費電子企業(yè)多年來在承接國際產業(yè)和技術轉移的同時，不斷提高自身競爭力，逐漸掌握了TWS耳機的制造過程涉及大量的精密裝配工藝和檢測工序等主要的生產技術，在產品質量、技術水平、生產能力上基本保持與國際領先企業(yè)同步，已經形成了較齊全的產業(yè)上下游配套資源優(yōu)勢，促進了電聲元器件、整機制造行業(yè)在我國的發(fā)展。目前，中國是最大的耳機生產國家和消費市場，已經形成了包括耳機在內的完整電聲產品產業(yè)鏈。