2024年我國字庫行業(yè)市場研究分析及投資規(guī)模前景評估預(yù)測-中金企信發(fā)布
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報告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《2024-2030年字庫市場競爭力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測研發(fā)報告-中金企信發(fā)布》
項目可行性報告&商業(yè)計劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項目可行性研究報告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項目編制服務(wù)經(jīng)驗為各類項目立項、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險評估等提供項目可行性報告&商業(yè)計劃書編制、設(shè)計、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項目實施落地、提升項目單位申報項目的通過效率。
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字庫行業(yè)的發(fā)展與大眾的版權(quán)付費意識和下游行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。版權(quán)意識方面，隨著國家近年來推出的一系列版權(quán)保護政策和公眾教育水平的不斷提高，無論是企業(yè)還是個人的版權(quán)意識均處于不斷增強的狀態(tài)。下游行業(yè)方面，字庫行業(yè)與出版印刷、媒體宣傳、移動社交、移動終端等行業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)。隨著版權(quán)意識的增強和下游行業(yè)的快速發(fā)展，字庫行業(yè)的市場規(guī)模得到迅速擴大的機會，行業(yè)發(fā)展已進入快速增長階段。
1、企業(yè)字庫授權(quán)市場分析
（1）出版印刷市場：字體是文字的樣式，各種類型的出版物需要不同特點的字體來體現(xiàn)出版物的風(fēng)格，字庫行業(yè)的市場規(guī)模與下游出版印刷行業(yè)市場具備相關(guān)性。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)市場規(guī)模保持波動增長態(tài)勢，從需求端為字庫行業(yè)市場提供保障。2009-2019年全國出版印刷和發(fā)行服務(wù)營業(yè)收入從10,341.20億元增長到18,896.10億元，年均復(fù)合增長率為6.21%。
此外，由于數(shù)字出版具有檢索方便、易于更新和價格低等優(yōu)勢，數(shù)字出版物突破傳統(tǒng)紙媒的限制，給予讀者全新的閱讀感受。數(shù)字出版領(lǐng)域的快速發(fā)展對字體設(shè)計的風(fēng)格、多樣性、藝術(shù)性，以及屏幕顯示的適配性等方面提出更多需求，為字庫行業(yè)的增量市場奠定基礎(chǔ)。2014-2019年我國電子出版市場規(guī)模從28.60億元增長到52.80億元，年均復(fù)合增長率高達13.05%，2020年中國電子出版市場規(guī)模達到71.70億元。
（2）媒體宣傳市場：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，媒體的傳播介質(zhì)不斷發(fā)展豐富，一大批新的媒體形態(tài)快速發(fā)展，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視、自媒體等。文字作為傳播信息的重要媒介，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出字體設(shè)計的類型與設(shè)計方法日趨多樣化的特點，傳統(tǒng)上重功能輕表現(xiàn)的字體設(shè)計理念難以滿足多種媒介和場景的使用需求。
媒體宣傳需求的擴大有助于推動字庫行業(yè)的發(fā)展。以廣告為例，在廣告設(shè)計應(yīng)用中，設(shè)計師需分析產(chǎn)品特色，找出字體與產(chǎn)品在定位方面的共同點，通過選擇風(fēng)格相匹配的字體，再輔以綜合的視覺傳達方式來體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。風(fēng)格足夠強烈的字體，甚至可以替代其他設(shè)計手法，極大的提升廣告設(shè)計師的工作效率，字體在各種場景的常見程度，一定程度說明了廣告設(shè)計師對字體效率價值的認可度。近年來，我國廣告行業(yè)進入蓬勃發(fā)展時期，產(chǎn)品廣告需求為字庫行業(yè)市場空間的增長奠定基礎(chǔ)。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計，2013-2019年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額從5,019.75億元增長到8,674.28億元，年均復(fù)合增長率為9.54%。
此外，伴隨中國經(jīng)濟的發(fā)展、消費升級、國家和社會各界對知識產(chǎn)權(quán)的重視，企業(yè)、事業(yè)單位、政府機關(guān)等實有市場主體成為字庫市場的重要客戶來源。字體是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素之一，是企業(yè)向外界表達其品牌、文化、市場定位、產(chǎn)品特征等信息的重要元素，被廣泛運用在企業(yè)、事業(yè)單位、政府機關(guān)等實有市場主體的標(biāo)志、宣傳畫冊、網(wǎng)站、宣傳片、產(chǎn)品包裝、廣告等媒介中。
字庫行業(yè)的市場規(guī)模與下游實有市場主體數(shù)量密切相關(guān)。根據(jù)國家工商總局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012-2019年中國實有各類市場主體數(shù)量從0.55億戶增長到1.23億戶，年均復(fù)合增長率為12.20%。在此背景下，各類市場主體對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的需求也將穩(wěn)步上升。同時，隨著國內(nèi)版權(quán)環(huán)境不斷改善，國內(nèi)企業(yè)版權(quán)意識逐步提高，國內(nèi)企業(yè)版權(quán)付費意愿逐漸增強，有利于進一步推動字庫行業(yè)市場需求的增長。
2、互聯(lián)網(wǎng)平臺授權(quán)市場
（1）移動社交市場：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)提高、智能手機普及，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮興起，我國移動社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，移動社交用戶規(guī)模不斷擴大。移動社交用戶在手機網(wǎng)民中的滲透率不斷上升，2018年中國移動社交行業(yè)用戶規(guī)模達到7.4億人，預(yù)計2020年將達到8.2億人。中國移動社交人數(shù)的不斷增加有力地帶動我國各類移動社交平臺月活用戶數(shù)量的穩(wěn)步增長，以騰訊為例，報告顯示，2020年末騰訊旗下的移動社交軟件微信（微信和WeChat的合并）和QQ月活躍賬戶數(shù)分別為12.25億和5.95億。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)逐步走向大眾化，主要表現(xiàn)在網(wǎng)民整體數(shù)量快速提升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2000-2018年中國網(wǎng)民規(guī)模從0.23億人增長到8.29億人，年均復(fù)合增長率高達22.04%；年輕人作為網(wǎng)民構(gòu)成中的重要力量和主力消費群體之一，其對內(nèi)容的選擇逐步走向個性化。
年輕人具有自我意識和消費能力較強的特點。當(dāng)下的年輕人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的先后爆發(fā)而成長，他們追求個性化并且擁有較高的版權(quán)意識。在移動社交中，年輕人傾向于在社交軟件中使用個性化字體來表達當(dāng)下的心情。消費的逐步升級和年輕用戶付費能力的增強，推動了個性化字體需求的增加。
在移動社交平臺月活用戶數(shù)量穩(wěn)步增長、互聯(lián)網(wǎng)用戶個性化需求不斷增強的背景下，社交平臺付費用戶數(shù)量不斷上升，社交網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品銷售收入不斷增長。以騰訊為例，根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2014-2020年騰訊收費增值服務(wù)注冊賬戶由0.84億個增長到2.20億個，年均復(fù)合增長率為17.43%；2017年-2020年騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入從561.00億元增長到1,081.11億元，年均復(fù)合增長率高達24.44%，其中，社交網(wǎng)絡(luò)收入主要包括虛擬產(chǎn)品銷售收入（訂購各種網(wǎng)絡(luò)平臺的增值服務(wù)，如字體商城購買個性化字體），以及歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的游戲收入。在此背景下，字庫作為移動社交的重要工具之一，具備較大的市場潛力。
隨著人們社交需求的多樣化發(fā)展，中國移動社交行業(yè)進入變革窗口期，各類新社交平臺層出不窮，例如社區(qū)類社交平臺、垂直類社交平臺、泛娛樂類社交平臺等。下游社交領(lǐng)域的多樣化發(fā)展也將進一步拉動上游字庫行業(yè)市場發(fā)展。
（2）智能手機市場：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷發(fā)展，以智能手機為代表的智能移動終端日益普及，給字庫行業(yè)帶來發(fā)展機遇。目前，大多數(shù)國產(chǎn)智能手機廠商通過改造安卓系統(tǒng)建立起自有的UI系統(tǒng)，借此加載自有的服務(wù)和內(nèi)容，打造以應(yīng)用預(yù)裝、付費素材等為一體的商業(yè)化生態(tài)圈。手機主題、字體等模塊作為付費素材的主要分發(fā)平臺，是手機廠商在增值服務(wù)商業(yè)化進程中的重要舉措之一。
由于存在操作系統(tǒng)字體授權(quán)、顯示界面主題更換等個性化需求，下游智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為移動終端個人字庫授權(quán)需求的增長奠定基礎(chǔ)。根據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機出貨量在經(jīng)歷了2011年-2013年的爆發(fā)式增長后，從2014年開始呈波動趨勢，2011-2019年的出貨量年均復(fù)合增長率為18.84%。
未來，隨著5G技術(shù)的普及、智能手機創(chuàng)新型應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，有望進一步帶動智能手機出貨量的增長。2020年全球智能手機出貨量將達18.2億臺，中國作為全球重要的手機生產(chǎn)國家之一，其智能手機出貨量也將保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。此外，隨著年輕人個性化需求的不斷增強，其更傾向于使用個性化手機主題或更換智能手機系統(tǒng)字體來表達自己，中國智能手機出貨量的穩(wěn)步增長將為字庫行業(yè)展提供了廣闊的市場空間。
3、視覺設(shè)計服務(wù)行業(yè)
視覺設(shè)計服務(wù)包括標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、圖像設(shè)計、書籍設(shè)計、廣告設(shè)計和界面設(shè)計等?，F(xiàn)階段視覺設(shè)計的主要體現(xiàn)形式為視覺傳達設(shè)計，視覺傳達一詞流行于1960年日本東京舉辦的世界設(shè)計大會，其內(nèi)容包括：報刊環(huán)境視覺設(shè)計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，通過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。視覺設(shè)計服務(wù)主要的下游行業(yè)為廣告和影視制作，其通過logo設(shè)計、VI設(shè)計手冊、海報、包裝設(shè)計等形式將廣告產(chǎn)品和影視劇集增速的視覺設(shè)計傳達至終端消費者，最終提升產(chǎn)品的知名度和影響力。
（1）廣告行業(yè)：視覺設(shè)計服務(wù)作為廣告宣傳的載體，通過品牌logo、宣傳物封面設(shè)計等方式的視覺設(shè)計輸出，極大地提升了廣告的品質(zhì)和效果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，人們開始利用消費提升生活品位，生活也發(fā)生了巨大的改變，開始進入一個嶄新的階段。優(yōu)質(zhì)的視覺設(shè)計服務(wù)會根據(jù)產(chǎn)品的用途、定位等因素設(shè)計出能出色傳達其理念的產(chǎn)品宣傳物，從而為產(chǎn)品的銷量帶來顯著提升。
近年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展及居民消費的顯著提升，這都推動了廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)定增長，有利于視覺設(shè)計服務(wù)行業(yè)。隨著人們消費觀念的逐步提升，出色的廣告設(shè)計將會成為產(chǎn)品競爭的核心因素之一，有特色、成規(guī)模的設(shè)計公司將會在行業(yè)中脫穎而出，占據(jù)更大的市場份額。
（2）影視制作行業(yè)：影視制作中涉及的視覺設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域較多，涵蓋電影、電視、宣傳片、廣告、電視節(jié)目的宣傳設(shè)計、特效等制作和后期加工等環(huán)節(jié)。CG靜態(tài)設(shè)計服務(wù)主要幫助宣傳方設(shè)計影視產(chǎn)品的宣傳產(chǎn)品，CG動態(tài)設(shè)計服務(wù)主要應(yīng)用于特效制作和后期加工等環(huán)節(jié)，顯著的減少大規(guī)模的人工拍攝成本或無法實景拍攝的畫面。同時，在現(xiàn)代動畫影視制作中，完成大量的CG技術(shù)實現(xiàn)作品的制作。CG技術(shù)的運用提升了影視制作的感官體驗，全方位提升了影視制作的視覺沖擊。
近年來，電影行業(yè)保持著較高速度的增長，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)電影票房從2014年的296.39億元上升到2019年的642.66億元，年均復(fù)合增長率為16.74%。中國電影產(chǎn)業(yè)伴隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長。2019年全國總票房為642.66億元，比2018年增長了5.40%。其中，國產(chǎn)電影票房411.75億元，占票房總額的64.07%；票房過億元的影片為88部，國產(chǎn)電影為47部，占總額的53.41%。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民的消費水平逐步提升，我國的電影市場的增長空間依然較大。