2023年兒童智能手表市場數(shù)據(jù)分析：行業(yè)有望重回增長跑道
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兒童智能手表行業(yè)專精特新“小巨人”市場占有率評估報告（2024版）
兒童智能手表項目可行性研究報告-中金企信編制
兒童智能手表市場發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資前景可行性評估預(yù)測報告（2024版）
1、中國兒童智能手表行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期：從中國兒童智能手表的發(fā)展歷程看，經(jīng)過不到20年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了探索期、市場啟動期，現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展期。從長遠(yuǎn)來看，中國兒童手表滲透率仍有提升空間，行業(yè)仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
2、中國兒童智能手表銷售量小幅回暖：中國是全球最大的兒童智能手表消費(fèi)市場，受疫情等多方因素影響，2022年中國兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。
3、中國代表性企業(yè)兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量：目前市場中較為知名的兒童智能手表品牌主要有小天才、華為、小米、小尋、360等。其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有8款專為兒童設(shè)計的產(chǎn)品。小天才是這一賽道中的霸主品牌，今年7月份，小天才兒童智能手表的銷量將近17萬，銷售額將近1.3億，市占約54%。
除小天才外，華為和小米品牌在賽道中也占據(jù)相當(dāng)一部分的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，7月份，京東華為兒童智能手表的銷量為6.8萬+，銷售額為5800萬+，市占超過24%；小米品牌的銷量為5.6萬+，銷售額將近2500萬，市占將近11%。此外，剩余兒童智能手表品牌在市場中的市占率均不足5%。
4、中國兒童智能手表行業(yè)有望重回增長跑道：數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國兒童智能手表出貨量為280萬臺，同比下降13.3%。出貨量下降原因包括渠道庫存優(yōu)化、消費(fèi)暫未大規(guī)模復(fù)蘇等。盡管2023年第一季度出貨量下降，但是預(yù)期2023年中國兒童智能手表有望消費(fèi)復(fù)蘇，行業(yè)重回增長跑道。
5、兒童智能手表價格：市場中兒童智能手表的價格參差不齊，既有百元內(nèi)的，又有千元以上的。但從產(chǎn)品的交易額數(shù)據(jù)來看，價格位于“340元-1498元”這一區(qū)間的產(chǎn)品交易額較高，數(shù)據(jù)顯示，7月份這一價格區(qū)間的產(chǎn)品銷額為1.8億+，市占將近77%。
此外，高價產(chǎn)品在市場中也占有一席之地。7月份，價格處于“1499元及以上”這一價格區(qū)間的產(chǎn)品交易額將近4000萬，市占約達(dá)17%
6、兒童智能手表發(fā)展空間：盡管目前布局兒童智能手表的企業(yè)較多，且不斷推出新產(chǎn)品，但是不同企業(yè)之間產(chǎn)品的功能差距不大。從兒童智能手表的熱銷商品中可以看到，定位、雙攝、通話等功能基本已經(jīng)成為標(biāo)配。
除此以外，健康監(jiān)測、運(yùn)動模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質(zhì)化問題。因此，品牌商若想要進(jìn)一步提升自身競爭力，需要不斷創(chuàng)新、推出新品。
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