在線旅游市場進(jìn)入增長期

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　　隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領(lǐng)市場，其打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上極大的滿足了人們在旅游方面的需求，行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年在線旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資潛力預(yù)測評估報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在線旅游大致可以分為在線住宿、在線交通、在線度假三大板塊。其中，在線交通比重最大，2018年約69.9%；其次是在線住宿，作為核心體驗場景之一，近三年比重穩(wěn)中有升；在線度假旅游占比10.8%，小幅增長0.2個百分點。去年，中國旅游業(yè)市場規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速雙雙放緩，在線旅游市場進(jìn)入中速增長期。其中，在線交通市場交易規(guī)模出現(xiàn)增速回落，機(jī)票市場波動、提直降代和監(jiān)管加強(qiáng)對市場影響重大；在線住宿和度假市場占比均有提升，非標(biāo)住宿的迅速發(fā)展使其已經(jīng)成為住宿市場重要新業(yè)態(tài)。

　　根據(jù)國家旅游局公開數(shù)據(jù)顯示，以度假休閑娛樂作為出游目的的城鎮(zhèn)居民數(shù)量占總體的比重逐漸上升，在2014年出現(xiàn)大幅增長，出游人數(shù)占總體的50.1%，2016年小幅下滑至48.3%。從2010年開始，以觀光游覽作為出游目的的城鎮(zhèn)居民數(shù)量占總體的比重呈現(xiàn)下降趨勢，在2014年大幅下滑至14.2%，但在2016年陡然回升。2017年中國在線度假市場自營類交易規(guī)模為979.9億元，較2016年增長31.8%。，隨著居民生活水平的提高，其度假意愿將會進(jìn)一步上升，預(yù)計在2020年，中國在線度假市場自營類交易規(guī)模將超過1800億元。細(xì)分市場來看，在線交通領(lǐng)域的競爭主要集中在在線機(jī)票預(yù)訂上，掌握了在線機(jī)票預(yù)訂的話語權(quán)就基本在在線交通領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。與此同時，“邊玩邊訂”的旅行方式也將進(jìn)一步帶動當(dāng)?shù)赜蔚目焖偕郎?，通過移動端，可以實現(xiàn)包括餐飲預(yù)訂、攻略匹配、地圖查詢、門票購買等多項即時操作，能夠使消費者可以在一個游玩項目結(jié)束后根據(jù)自身情況決定后續(xù)事項，具有更強(qiáng)的便捷性及自主性，極大地體現(xiàn)了旅游度假行業(yè)中具有時代特征的“個性化”特點。