2024年中國專業(yè)音響、智能音箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場規(guī)模增長率分析預(yù)測-中金企信發(fā)布

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報告發(fā)布方：中金企信國際咨詢《銷量第一認(rèn)證：專業(yè)音響行業(yè)市場調(diào)研及占有率分析專項報告（2024版）-中金企信發(fā)布》

項目可行性報告&商業(yè)計劃書專業(yè)權(quán)威編制服務(wù)機構(gòu)（符合發(fā)改委印發(fā)項目可行性研究報告編制要求）-中金企信國際咨詢：集13年項目編制服務(wù)經(jīng)驗為各類項目立項、投融資、商業(yè)合作、貸款、批地、并購&合作、投資決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、境外投資、戰(zhàn)略規(guī)劃、風(fēng)險評估等提供項目可行性報告&商業(yè)計劃書編制、設(shè)計、規(guī)劃、咨詢等一站式解決方案。助力項目實施落地、提升項目單位申報項目的通過效率。

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（1）專業(yè)音響市場現(xiàn)狀：專業(yè)音響泛指能夠滿足公共場所或業(yè)務(wù)用途需要的音響器材和組成的系統(tǒng)，一套專業(yè)音響同樣包括聲源設(shè)備、音頻信號處理設(shè)備、音頻信號放大設(shè)備及聲音還原設(shè)備，但受應(yīng)用場景不同，各類別專業(yè)音響也具備各自的功能特點，如用于影劇院、歌舞廳、會堂、體育場館等專業(yè)文娛場所的音響通常放音聲壓高、力度好、承受功率大，且需根據(jù)實際的聲音傳播環(huán)境及效果需求進行精確的系統(tǒng)設(shè)計與調(diào)試；監(jiān)聽音響通常應(yīng)用于聽音室、錄音室等場景，重在聲音還原的真實性，具有失真度低、信號修飾少等特性；公共廣播系統(tǒng)音響通常應(yīng)用于商場、餐廳、店鋪、花園等場景，主要作用包括營造舒適氛圍、掩蓋噪音及緊急廣播功能等，該類音響通常揚聲器負(fù)載多而分散，傳輸路經(jīng)長，但對聲壓要求不高。

目前，全球?qū)I(yè)音響行業(yè)已進入較為成熟的發(fā)展階段，根據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會整理的數(shù)據(jù)，2022年全球?qū)I(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1,286.58億元；2018-2022年復(fù)合增長率為3.96%；同期中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模為726.06億元，復(fù)合增長率為6.84%。未來，專業(yè)音響系統(tǒng)將向互聯(lián)化、智能化的趨勢轉(zhuǎn)型升級，如用于商場、店鋪等公共場景的智能化商業(yè)音頻系統(tǒng)可以根據(jù)客流量及環(huán)境音量等因素自動調(diào)節(jié)播放音量，可以對播放內(nèi)容和計劃進行智能化管理，為商家節(jié)約管理成本的同時為消費者帶來更好的體驗。

同時，針對音樂版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險，智能化的商用專業(yè)音響系統(tǒng)亦可提供增值解決方案，在播放軟件中實現(xiàn)商用音樂播放的自動計費，保證版權(quán)方的權(quán)益和收入，系統(tǒng)方案提供商也可獲得內(nèi)容分成，將創(chuàng)造全新的商業(yè)模式。

（2）創(chuàng)新音頻市場現(xiàn)狀：在新的技術(shù)發(fā)展浪潮下，電子音響行業(yè)利用掌握的音頻技術(shù)、傳輸技術(shù)、物聯(lián)技術(shù)和云服務(wù)技術(shù)，不斷創(chuàng)新開發(fā)出適于特定人群和使用場景的創(chuàng)新音頻產(chǎn)品，使用戶與智能音頻產(chǎn)品之間的交互更加智能化，故創(chuàng)新音頻品類應(yīng)運而生。目前創(chuàng)新音頻產(chǎn)品的主要應(yīng)用領(lǐng)域包括智能音箱、交互式產(chǎn)品、智能穿戴式產(chǎn)品、電競音響等一系列新的產(chǎn)品和市場，驅(qū)動行業(yè)蓬勃發(fā)展。

1）智能音箱作為智能家居的控制中心，市場規(guī)模保持增長：智能音箱集成了人工智能處理能力，能夠通過語音識別、語音合成、語義理解等技術(shù)完成語音交互。智能音箱超越了傳統(tǒng)音箱播放音樂的功能，隨著大語言模型的發(fā)展，智能音箱可以視作以語音交互為界面的新型家用計算設(shè)備和智力生產(chǎn)力的載體。2022年全球智能音箱市場規(guī)模達(dá)161億美元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將增長至259億美元，2022年至2027年的預(yù)計復(fù)合增長率為9.98%。

智能音箱正在向高端化趨勢發(fā)展，單價持續(xù)提升。在高端化的方向上，廠商采取了不同的策略，一是智能音箱高保真化，許多廠商選擇提升智能音箱產(chǎn)品的音質(zhì)來實現(xiàn)產(chǎn)品升級，例如華為與帝瓦雷的合作，Apple Home pod對音質(zhì)參數(shù)不斷迭代升級，傳統(tǒng)Hi-Fi品牌哈曼卡頓推出智能音箱等。另一個高端化方向則是智能音箱大屏化，通過加大音箱屏幕尺寸，拓展應(yīng)用場景。帶有屏幕的音箱除了語音交互功能外，亦可通過屏幕展現(xiàn)文字、圖片、視頻等，視覺與聽覺相結(jié)合的模式有效提升了用戶體驗，例如百度和天貓精靈推出了10英寸的大屏音箱，單價均已突破千元。

2）以―內(nèi)容+交互+硬件‖為核心的智能音頻產(chǎn)品用戶粘性高：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，用戶獲取音頻內(nèi)容的方式由傳統(tǒng)的線下播放逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€流媒體播放，播放終端也由收音機、MP3等傳統(tǒng)音頻產(chǎn)品逐漸演化為智能手機、智能音箱等智能音頻產(chǎn)品。音頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式日漸豐富，涵括了音樂、有聲讀物、播客、精品知識分享、音頻直播等。豐富的音頻內(nèi)容跨越了不同年齡層與職業(yè)的界限，且具有極強的陪伴屬性，可以消除用戶的孤獨感并帶來正面的情緒價值，因此近年來全球在線音頻市場規(guī)模快速增長。根據(jù)中金企信數(shù)據(jù)，在線音頻市場包括音樂、電臺（含在線電臺）及播客，預(yù)計2023年全球在線音頻市場規(guī)模為978億美元，2027年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到1,140億美元，四年復(fù)合增長率為3.91%，市場空間廣闊。

與此同時，由于智能手機等音頻播放終端對特定人群（如兒童及老年人等）來說使用門檻較高，故市場逐漸針對特定用戶人群推出了以“內(nèi)容+交互+硬件‖為核心的新產(chǎn)品，將內(nèi)容音頻與定制化的硬件相結(jié)合，可以大幅提升特定用戶交互體驗，提高用戶粘性。以啟蒙教育的應(yīng)用場景為例，為了避免兒童過早產(chǎn)生對屏幕的依賴，一些針對兒童設(shè)計的智能交互早教機采用無屏設(shè)計，所有操作通過觸摸，拍打來進行指令，操作簡單易懂，具備強交互性。

同時，智能交互早教機的音樂和故事內(nèi)容存放在云上，通過兒童用戶將玩偶磁吸至在音箱上的方式，音箱會自動識別玩偶并從云上獲取相應(yīng)的音樂和故事內(nèi)容，較手機點播的形式增加了交互趣味性。以高齡人群陪護的應(yīng)用場景為例，音頻設(shè)備廠商需要充分考慮高齡客戶群體的使用需求并針對性地設(shè)計智能老人陪護機，采用特別設(shè)計的交互方式方便老年人識別與操作。智能老人陪護機主要具備娛樂、社交及健康監(jiān)測三大功能，讓高齡客群隨時隨地享受到數(shù)字化帶來的健康舒適的晚年生活。

3）智能穿戴式產(chǎn)品市場保持蓬勃發(fā)展：智能穿戴式產(chǎn)品是通過將傳感、識別、通信、多媒體、音頻等技術(shù)與穿戴產(chǎn)品相融合，實現(xiàn)個人娛樂、社交互動、健康檢測等功能的智能硬件，包括TWS無線耳機，VR/AR眼鏡以及智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年全球智能可穿戴產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到96億美元，預(yù)計2023年全球智能穿戴式設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到110億美元，2028年將達(dá)到220億美元，2023年至2028年的復(fù)合增長率預(yù)計達(dá)14.87%，市場規(guī)模持續(xù)快速增長。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、音頻技術(shù)與各新興應(yīng)用場景的深入融合以及消費者對于娛樂、社交、健康等方面的需求日益增長，智能穿戴式產(chǎn)品類型不斷豐富，各大主流消費電子品牌廠商正在積極推出智能可穿戴產(chǎn)品，為消費者提供全面的智能產(chǎn)品矩陣方案，全球智能穿戴式產(chǎn)品市場規(guī)模有望保持持續(xù)增長。

4）電競音響提升游戲體驗：電競音響作為PC玩家的標(biāo)準(zhǔn)配置設(shè)備以及主機游戲（以PlayStation以及Xbox為主）的選配設(shè)備，在過去幾年市場規(guī)模一直穩(wěn)步增長，主要受益于電子競技滲透率的增長以及游戲內(nèi)容的豐富化。電競音響通常擺放在游戲桌面，故如何在有限的體積內(nèi)提供清晰、豐富的音質(zhì)成為了電競音響產(chǎn)品設(shè)計上的一大關(guān)鍵點。同時，為了更好地提升游戲體驗，電競音響一般需要搭配環(huán)繞聲技術(shù)，從而創(chuàng)造出沉浸式的游戲場景，實現(xiàn)腳步聲、槍擊聲等游戲音效。

視覺體驗上，RGB炫酷的燈效已經(jīng)成為了電競音響的標(biāo)配，但如何通過智能化的軟件算法讓燈光效果與游戲音效相互呼應(yīng)從而為用戶帶來更加震撼的游戲體驗成為了電競音響產(chǎn)品拉開差異化的重大因素。此外，優(yōu)秀的電競音響產(chǎn)品需要能夠具備與不同主機適配的高兼容性以及在長時間的工作環(huán)境中穩(wěn)定運作的高耐用性。