? 步入2019年，輕奢珠寶品牌的發(fā)展境況略顯尷尬。數(shù)據(jù)顯示，潘多拉第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗，凈利潤跌近50%至5.26億丹麥克朗。對此，潘多拉方面表示主要受實體店客流量減少影響，同時，強調(diào)品牌正在加速革新，將通過回購以及一系列的創(chuàng)意營銷活動，獲得消費者的關注，實現(xiàn)銷售業(yè)績。

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? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位，經(jīng)多年發(fā)展已成為領先的行業(yè)分析報告&市場調(diào)研報告&專項調(diào)查研究報告&編制商業(yè)計劃書&可行性研究報告等多元化信息服務提供商之一，建立了三位一體的數(shù)據(jù)支持平臺。主要從事全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)市場研究、市場調(diào)查、市場營銷競爭策略研究、項目可行性報告、品牌經(jīng)銷商渠道研究、投資咨詢、商業(yè)計劃書、數(shù)據(jù)分析、競爭對手調(diào)查等信息咨詢服務的權威平臺。

? 隨著人們消費能力和品牌意識的增強，中高檔珠寶首飾市場將比低檔珠寶首飾市場擁有更廣闊的發(fā)展空間。目前市場上“輕奢珠寶”的產(chǎn)品定價與市場策略存在相互矛盾的地方——首先，產(chǎn)品的價格與自身不匹配，沒有真正珠寶的收藏價值;另外，在設計上，產(chǎn)品的研發(fā)持續(xù)力不足以支撐消費者真正的個性化和多元化需求，加上珠寶品牌整體呈現(xiàn)多極化發(fā)展，未來這些所謂“輕奢珠寶”的生存空間，有可能會被更有設計感、更高級的獨立設計師品牌所擠壓;最后，在傳統(tǒng)概念里，珠寶真正含義是移動的財富，而潘多拉、施華洛世奇等屬于首飾品牌并非珠寶，并不滿足珠寶自身要擁有貴金屬的價值，或者是寶石的價值，以及此類品牌不具有獨特的產(chǎn)品特征和特質。

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? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位，經(jīng)多年發(fā)展已成為領先的行業(yè)分析報告&市場調(diào)研報告&專項調(diào)查研究報告&編制商業(yè)計劃書&可行性研究報告等多元化信息服務提供商之一，建立了三位一體的數(shù)據(jù)支持平臺。主要從事全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)市場研究、市場調(diào)查、市場營銷競爭策略研究、項目可行性報告、品牌經(jīng)銷商渠道研究、投資咨詢、商業(yè)計劃書、數(shù)據(jù)分析、競爭對手調(diào)查等信息咨詢服務的權威平臺。

? 時下年輕消費者在電商渠道購買的奢侈品以“硬奢”產(chǎn)品為主，線上購買品類中，珠寶占比最多為31%，服裝配飾占比19%，腕表占比18%。目前國內(nèi)的珠寶市場，尤其是女性珠寶市場潛力還是非常巨大的，但珠寶制造商們需要認識到的一點是，如今消費者對一些大牌的追捧，其實不僅僅是因為它的估值，更多的是產(chǎn)品本身的品質。所以一個品牌想要長續(xù)、持久的發(fā)展，關注產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新至關重要，不能單憑品牌勢能一招“走天下”。

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