? 最近一年，在政策和需求助推下，鄉(xiāng)村旅游熱興起，鄉(xiāng)村市場漸成旅游市場一塊大蛋糕，但其背后的供給問題亦頗多，這一領(lǐng)域的改革也陸續(xù)起步，鄉(xiāng)村旅游正逐漸從單一業(yè)態(tài)發(fā)展至拓展增值服務(wù)。
? 2019年上半年，鄉(xiāng)村游達(dá)到22.9億人次，周邊游達(dá)到8.1億人次，周末游8.1億人次，三小時(shí)中短途出行圈已經(jīng)成為出行常態(tài)?！熬用竦南M(fèi)意愿非常的強(qiáng)烈，都會(huì)找周邊的地方進(jìn)行旅游休閑。在這樣的消費(fèi)背景下，周邊游、鄉(xiāng)村游等成為了熱點(diǎn)。
? 鄉(xiāng)村游火熱的背后離不了政策的加持。產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)從供給層面增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力，而國家探索2.5天帶薪休假的政策則是從消費(fèi)者角度為休閑消費(fèi)提供支持。2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次增至30億，年均增長30%；營業(yè)收入增長到8000億元，年均增長27%。截至2018年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已創(chuàng)建388個(gè)全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市），推介了710個(gè)中國美麗休閑鄉(xiāng)村。
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? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可單位，經(jīng)多年發(fā)展已成為領(lǐng)先的行業(yè)分析報(bào)告&市場調(diào)研報(bào)告&專項(xiàng)調(diào)查研究報(bào)告&編制商業(yè)計(jì)劃書&可行性研究報(bào)告等多元化信息服務(wù)提供商之一，建立了三位一體的數(shù)據(jù)支持平臺(tái)。主要從事全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)市場研究、市場調(diào)查、市場營銷競爭策略研究、項(xiàng)目可行性報(bào)告、品牌經(jīng)銷商渠道研究、投資咨詢、商業(yè)計(jì)劃書、數(shù)據(jù)分析、競爭對(duì)手調(diào)查等信息咨詢服務(wù)的權(quán)威平臺(tái)。
? 千篇一律、項(xiàng)目功能單一、缺乏創(chuàng)新和特色、衛(wèi)生條件沒有保證、住宿還停留在農(nóng)家樂階段……雖然進(jìn)入了發(fā)展快車道，但提起鄉(xiāng)村旅游，這些問題仍然是制約發(fā)展的討論重點(diǎn)。不過，從政策和行業(yè)實(shí)際情況來說，這場鄉(xiāng)村旅游的改革已經(jīng)開始起步，民宿是關(guān)鍵切口。
? 鄉(xiāng)村民宿是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的有力抓手，是豐富旅游產(chǎn)品供給的重要領(lǐng)域。作為鄉(xiāng)村游消費(fèi)中的主要環(huán)節(jié)，民宿是當(dāng)?shù)貏?chuàng)收的重要來源，也是影響消費(fèi)者選擇初次及二次消費(fèi)的關(guān)鍵因素。2018年約165億元的共享住宿交易規(guī)模中，鄉(xiāng)村民宿/城市近郊成為新熱點(diǎn)，主要平臺(tái)上鄉(xiāng)村民宿業(yè)務(wù)年度增長超過3倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期全國鄉(xiāng)村民宿增長速度。
? 鄉(xiāng)村旅游的火熱正是應(yīng)對(duì)了城市居民對(duì)鄉(xiāng)村式生活的向往，能夠做到特色和貼近自然是鎖定消費(fèi)者的重要手段。在線民宿預(yù)訂用戶整體年輕化，85及90后占比超過八成，其中90及95后就占據(jù)全部客群的59.9%。而這些消費(fèi)者的普遍特征是對(duì)個(gè)性化和體驗(yàn)的要求比較高。
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? 鄉(xiāng)村的旅游民宿已經(jīng)悄悄開始從簡單粗獷的農(nóng)家樂向鄉(xiāng)村旅居轉(zhuǎn)型。各種新奇特的產(chǎn)品形式如樹屋、船屋、泡泡屋、牧區(qū)草原人家等，可以仰望星空也可以聆聽鳥鳴，住宿產(chǎn)品的升級(jí)換代吸引著眼球，也自帶網(wǎng)紅營銷氣質(zhì)。附加了更多的設(shè)計(jì)和服務(wù)，住宿價(jià)格隨著成本的上升也打破傳統(tǒng)農(nóng)家樂一兩百元的門檻，直逼中高端酒店。
? 在政策支持、需求強(qiáng)烈、企業(yè)賦能“三駕馬車”的推動(dòng)下，未來的鄉(xiāng)村旅游可能會(huì)有較大變化。