2023年智能手機(jī)行業(yè)出貨量發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)及重點(diǎn)品牌市場(chǎng)占有率分析

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1、智能手機(jī)行業(yè)運(yùn)行基本態(tài)勢(shì)：受到需求減弱、通脹、持續(xù)的供應(yīng)鏈限制和地緣政治爭(zhēng)端的影響，到2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.7億臺(tái)，同比下降6.5%。自2020年5G智能手機(jī)大規(guī)模商用以來(lái)，預(yù)計(jì)2021年5G智能手機(jī)的滲透率已超過(guò)40%，預(yù)計(jì)2022年5G智能手機(jī)的滲透率將達(dá)到54%。

（1）2022年智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀：國(guó)際主流調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2022年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)情況如下：

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數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢

2022年全球智能手機(jī)預(yù)測(cè)出貨量預(yù)測(cè)平均同比下滑4.9%。I預(yù)計(jì)2022年智能手機(jī)市場(chǎng)下滑是一個(gè)短期挫折，2023年市場(chǎng)需求開(kāi)始反彈，預(yù)計(jì)2023年智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5.2%，預(yù)計(jì)2021年到2026年未來(lái)5年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.4%。2022年上半年全球智能手機(jī)平均同比下滑8.6%，下跌幅度大于全年預(yù)測(cè)出貨量數(shù)據(jù)，表明2022年下半年全球智能手機(jī)出貨量的下滑將出現(xiàn)改善。

根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年1-7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.6億部，同比下降23.0%，相比全球市場(chǎng)下滑幅度較大。但從分月數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2802萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9.2%，2022年7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1,991萬(wàn)部，同比下滑30.6%，相比2022年4月出貨量低谷有所回升，但受6月促銷季的高基數(shù)影響導(dǎo)致7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量下降幅度較大。

在上新機(jī)型方面，2022年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型34款，同比增長(zhǎng)6.3%，其中5G手機(jī)25款，同比增長(zhǎng)25.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的73.5%；2022年7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型22款，同比下降15.4%，其中5G手機(jī)9款，同比下降18.2%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的40.9%。市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映2022年5月以來(lái)出貨量已經(jīng)呈現(xiàn)從低谷反彈的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)情況將有所好轉(zhuǎn)。2022年1-7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量情況如下：

2022年1-7月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量現(xiàn)狀分析

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?????????數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢

中金企信國(guó)際咨詢公布的《2023-2029年全球及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全景監(jiān)測(cè)調(diào)研及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略可行性預(yù)測(cè)報(bào)告》

（2）智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局：根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年以來(lái)全球主要智能手機(jī)品牌的出貨量及市場(chǎng)占有率情況如下：

單位：億臺(tái)

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數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢

如上表所示，小米、vivo、OPPO（含Realme）、榮耀、華為等國(guó)產(chǎn)品牌在全球智能手機(jī)品牌中出貨量較大，其產(chǎn)品除在國(guó)內(nèi)銷售外，還在境外多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。2019年-2022年6月，上述品牌的全球市場(chǎng)份額合計(jì)為43.7%、45.0%、44.0%、41.4%，2022年上半年合計(jì)市場(chǎng)份額有所下降，主要系2022年上半年國(guó)內(nèi)疫情影響市場(chǎng)需求，其對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售比重較高的國(guó)產(chǎn)品牌影響較大，但從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著疫情的短期沖擊效應(yīng)減弱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求狀況將有所改善。

（3）5G智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局：2021年全球各品牌5G智能手機(jī)出貨情況如下：

2021年全球各品牌5G智能手機(jī)出貨量占比分析

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?????????????????數(shù)據(jù)整理：中金企信國(guó)際咨詢

根據(jù)中金企信統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年Apple（蘋果）在5G智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為30.5%，三星的5G智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為14.6%；國(guó)產(chǎn)品牌中vivo、OPPO、小米的5G智能手機(jī)市場(chǎng)份額分別為13.8%、13.6%、10.0%，榮耀的市場(chǎng)份額約為4.8%。在5G智能手機(jī)的布局上，2021年蘋果的出貨量中5G手機(jī)的占比已經(jīng)達(dá)到84%；2021年三星、vivo、OPPO、榮耀的5G手機(jī)出貨量占比分別為25%、47.7%、46.0%、56.9%，與蘋果的5G出貨量占比相比，未來(lái)上述品牌的5G手機(jī)出貨量占比預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

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