保健品市場(chǎng)占有率分析

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保健品是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長時(shí)間服用可使人受益的特征。

目前市場(chǎng)上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無要求。

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保健品市場(chǎng)規(guī)模超過千億，未來的發(fā)展空間非常廣闊。具體來看，2018年按照歐瑞的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者健康市場(chǎng)大概在2575億。

其中OTC類的大概在948億，扣除掉otc類的保健品行業(yè)大概在1627億，18年同比增長9.8%。主要包括三大領(lǐng)域，維生素和膳食補(bǔ)充劑、體重管理和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)。

中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可單位，經(jīng)多年發(fā)展已成為領(lǐng)先的行業(yè)分析報(bào)告&市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告&專項(xiàng)調(diào)查研究報(bào)告&編制商業(yè)計(jì)劃書&可行性研究報(bào)告等多元化信息服務(wù)提供商之一，建立了三位一體的數(shù)據(jù)支持平臺(tái)。主要從事全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營銷競(jìng)爭策略研究、項(xiàng)目可行性報(bào)告、品牌經(jīng)銷商渠道研究、投資咨詢、商業(yè)計(jì)劃書、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)爭對(duì)手調(diào)查等信息咨詢服務(wù)的權(quán)威平臺(tái)。

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目前，我國保健食品可分為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑兩大類，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品市場(chǎng)日漸萎縮，膳食補(bǔ)充劑未來份額將持續(xù)擴(kuò)大。

藥店銷售產(chǎn)品主要有中成藥、化學(xué)藥、保健品、器械類、藥材類和其他幾大類，保健品占總銷售額8%左右。盡管銷售額占比較小，但保健品的銷售毛利率可達(dá)50%-70%，遠(yuǎn)高于全品類30%-40%的水平，是藥店利潤的重要來源。得益于高毛利率和高周轉(zhuǎn)率的特點(diǎn)，保健品廣受藥店銷售青睞。與保健品在藥店的受歡迎程度相對(duì)的，卻是不斷放緩的銷售增速。2013到2017年，保健品在藥店所有品類中占比從8.4%下降到7.9%，16和17年增速下滑最為明顯，2013-2017年CAGR僅6.7%，低于藥店8.3%的平均水平。

近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫(yī)療保健支出也隨之增長，國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善。一方面，我國人均可支配收入逐年增長，2016年達(dá)到2.38萬元，年復(fù)合增長率為9.16%;另一方面，我國人均醫(yī)療保健支出也快速增長，2016年增長到1,307元，年復(fù)合增長率為12.74%。