?眼下體育行業(yè)已經(jīng)進入了高速發(fā)展時期，相關利好政策的落地，國民體育運動參與度的不斷提升，運動服行業(yè)的發(fā)展前景也極為樂觀。而且眼下尤其是一線品牌，更是已經(jīng)充分受益，其市場份額也在穩(wěn)步擴張。

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? 中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司作為國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位，經(jīng)多年發(fā)展已成為領先的行業(yè)分析報告&市場調(diào)研報告&專項調(diào)查研究報告&編制商業(yè)計劃書&可行性研究報告等多元化信息服務提供商之一，建立了三位一體的數(shù)據(jù)支持平臺。主要從事全行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)市場研究、市場調(diào)查、市場營銷競爭策略研究、項目可行性報告、品牌經(jīng)銷商渠道研究、投資咨詢、商業(yè)計劃書、數(shù)據(jù)分析、競爭對手調(diào)查等信息咨詢服務的權(quán)威平臺。

? 當下我國體育用產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模近年來穩(wěn)步增長，將會在2025年達到5萬億元，運動服行業(yè)的發(fā)展前景勢必會水漲船高。未來，隨著體育消費滲透率的不斷提升，運動服市場的增速將會遠遠超過體育用品制造業(yè)的總體增速。

? 在新世紀第一個十年中，已經(jīng)進入中國市場的耐克和阿迪達斯兩大國際體育用品巨頭逐步完善在中國的銷售布局，注重零售渠道管理和消費者信息分析，進行銷售模式轉(zhuǎn)變，降低庫存，在2012年國內(nèi)運動服品牌企業(yè)因為庫存問題爆發(fā)進入業(yè)績下滑和模式調(diào)整階段，一舉奠定了在中國市場的領先地位。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2012年，耐克與阿迪達斯在中國運動服市場的占有率分別為13.7%和13.3%，并在隨后的數(shù)年中展開激烈競爭，但整體市場占有率不斷上升。2017年，阿迪達斯在中國運動服領域的市場占有率為19.80%;耐克較上年略有下滑，市場占有率為16.80%。而安踏市場占有率僅有8%。

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? 2018年上半年，安踏、李寧、361°、特步四大品牌在運動服方面的銷售額分別為60.65億元、23.0億元、12.09億元和9.02億元，同比增長率分別為64.6%、30.7%、8.1%和24.1%。安踏不論是運動服銷售收入還是增長速度依舊保持遙遙領先地位，已經(jīng)接近其余三家企業(yè)運動服銷售總額的兩倍，而原本與361°運動服銷售收入相差無幾的特步已經(jīng)明顯落后。國內(nèi)巨頭之間的差距已經(jīng)在逐步拉大。

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? 中國運動服裝業(yè)空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發(fā)展應樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展；盡快建立快速反應機制；加強技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時也需要政府的扶持。