2020年母嬰行業(yè)市場潛力及發(fā)展前景預(yù)測分析
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?母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產(chǎn)業(yè)體系。目前中國政府鼓勵生育，加上人們生活環(huán)境、衛(wèi)生狀況不斷改善，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動母嬰行業(yè)發(fā)展前景樂觀，有望繼續(xù)維持高速增長的態(tài)勢。
??2000年以來我國母嬰電商的發(fā)展共經(jīng)歷探索期、市場啟動期和高速發(fā)展期幾個階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展，85后、90后年輕父母的孕育觀念和消費行為的升級，母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發(fā)展。母嬰電商市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，母嬰電商正在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場逐步恢復(fù)理性，競爭亦愈加激烈。??建國以來，我國一共出現(xiàn)了三輪生育高峰。第一輪是建國初至50年代中期，第二輪是60年代中期至70年代初，第三輪是80年代初至90年代初。按照人口代際的一般時間推算，第四輪生育高峰理論上應(yīng)該出現(xiàn)在2010年前后。基于延緩老齡化、改善人口結(jié)構(gòu)、延續(xù)人口紅利等因素考慮，我國人口生育政策自2010年起有放松跡象，2013年國家實行單獨二孩政策，2016年實行全面二孩政策。?對第四輪生育高峰的預(yù)期以及政策的實質(zhì)性松綁，以數(shù)量換空間的增長路徑是近年來看多嬰童行業(yè)的主流邏輯之一。?母嬰行業(yè)規(guī)模包含孕嬰童市場（預(yù)計為0-12歲兒童），而愛嬰室主營的嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品，主要受眾仍以嬰幼兒為主（0-3歲），因此進(jìn)一步統(tǒng)計了嬰幼兒主要消費的品類規(guī)模（以下受眾均大多為0-3歲兒童），2017年，嬰兒食品（包含奶粉、輔食等）市場規(guī)模為1463億元，增速約為9%左右；紙尿褲市場規(guī)模542億，增速約10%，嬰兒用品（主要是洗護(hù)用品和部分藥品等）市場規(guī)模為169億，行業(yè)增速接近12%，嬰幼兒服飾市場規(guī)模為347億，行業(yè)增速約17%。數(shù)據(jù)顯示，消費升級、新產(chǎn)品推出是驅(qū)動大部分母嬰品類增長的主要動力，以奶粉品類為例，高端化趨勢非常顯著：2003-2016Q3，嬰兒奶粉線下平均價格保持11%以上的年度復(fù)合增速，線下市場超高端和高端奶粉銷售額占比接近50%，結(jié)合母嬰消費具有質(zhì)量要求高、價格相對不敏感的特性，產(chǎn)品創(chuàng)新和消費升級有望推動母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定增長。2011年11月，國內(nèi)各地全面實施雙獨二孩政策，2013年12月，開始實施單獨二孩政策，2015年底，全面二孩政策開啟，與之對應(yīng)的2012、2014和2016年出生率較上年均有顯著提升。至2017年，中國母嬰童行業(yè)市場規(guī)模將近2.9萬億元，保持雙位數(shù)擴容態(tài)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年中國母嬰商品市場交易規(guī)模約為1萬億元，2016年已經(jīng)上升至2.2萬億元，CAGR達(dá)14.2%，且增長速度呈上升趨勢。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年母嬰行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究及投資潛力預(yù)測評估報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。?數(shù)據(jù)顯示，主流母嬰平臺中，媽媽網(wǎng)孕育移動端月活用戶增速最快，2019上半年月活躍用戶增速達(dá)到28.0%，親寶寶上半年增速12.8%。媽媽網(wǎng)重視平臺母嬰生態(tài)布局，在綜合母嬰平臺中積累有廣泛的用戶基礎(chǔ)和口碑，而上半年繼續(xù)加強營銷推廣，依靠口碑發(fā)酵傳播，用戶加速增長。?國家積極促進(jìn)人口出生和優(yōu)育，全面推進(jìn)二胎政策實施;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)普及和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場屬于典型的剛需市場，政策、生活環(huán)境改善促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)品需求的擴大，綜合母嬰平臺正在不斷釋放市場潛力。與此同時，母嬰市場的廣闊前景也吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺入局，阿里、京東等電商企業(yè)通過投資或業(yè)務(wù)布局的方式加入母嬰市場的競爭，平臺間的激烈競爭催生更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有利于用戶體驗。?母嬰行業(yè)廣闊的市場空間吸引著眾多企業(yè)入局，激烈的市場競爭中，母嬰平臺加強生態(tài)布局以提升綜合競爭力，開始往綜合社區(qū)方向發(fā)展。發(fā)展綜合母嬰平臺能有效積聚用戶，并且通過業(yè)務(wù)的拓展能豐富盈利模式，對于母嬰用戶數(shù)據(jù)的積累，也有助于企業(yè)更好滿足母嬰用戶需求。
?根據(jù)研究報告，中國母嬰消費市場中吃、穿、用類消費約占90%，娛教類消費約占10%，而發(fā)達(dá)國家娛教類消費占比較高。從消費結(jié)構(gòu)上看中國的母嬰市場尚屬于早期發(fā)展階段，有較大升級空間。隨著育兒觀念升級，家長越來越重視育兒過程中的科學(xué)性和教育功能，隔代養(yǎng)育的現(xiàn)實也促進(jìn)了對于育兒指導(dǎo)和教育服務(wù)的需求。我們認(rèn)為母嬰服務(wù)消費的比重在未來有望持續(xù)提升。
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