2020年牙齒美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略及市場(chǎng)潛力分析

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牙齒美白是指將化學(xué)氧化性漂白藥物放在牙齒表面或內(nèi)部，與牙齒發(fā)生化學(xué)反應(yīng)使牙齒本身的顏色變白；或用物體粘附在牙齒表面遮蓋牙齒本色，使牙齒顏色變白的過(guò)程。目前牙齒美白的主要方法包括：冷光美白、皓齒美白、貼面美白。?口腔美容的目的是改善笑容，涉及到嘴唇、牙齒、牙齦的綜合醫(yī)療、保健、服務(wù)項(xiàng)目。牙齒美容是指醫(yī)生通過(guò)口腔技術(shù)手段，修整牙齒排列不齊、牙齒形態(tài)異常、牙齒色澤異常，使患者達(dá)到牙齒美容效果的治療過(guò)程。牙齒美容一般包括：牙齒正畸、牙齒修復(fù)及牙齒美白。

牙齒美白分為化學(xué)美白和物理美白，主要包括冷光、洗牙、牙貼面、激光等。冷光和洗牙是國(guó)內(nèi)外牙齒美白最為主流的方式，需要持續(xù)性消費(fèi)。冷光和洗牙的效果大約能維持2年（之后持續(xù)重復(fù)冷光和洗牙），牙貼面和烤瓷牙則達(dá)到長(zhǎng)期美白效果。牙齒美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游參與者為耗材、藥品、器械等產(chǎn)品的生產(chǎn)商和代理商，中游環(huán)節(jié)主體為各類(lèi)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)，下游由終端消費(fèi)者構(gòu)成。?　隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，醫(yī)美市場(chǎng)涌起規(guī)模巨大的市場(chǎng)需求，尤其是創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低的輕醫(yī)美成為消費(fèi)者所追捧的未來(lái)大趨勢(shì)之一，而非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目極大地提高了醫(yī)美的成功率和安全性，未來(lái)非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美服務(wù)數(shù)量也會(huì)持續(xù)提升。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及居民收入水平的大幅提高帶動(dòng)了牙齒美容行業(yè)的發(fā)展。由于牙齒美容的價(jià)格往往較高，居民支付牙齒美容費(fèi)用的能力不斷增強(qiáng)，為中國(guó)牙齒美容行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)人們對(duì)外表的關(guān)注度逐漸提升，對(duì)牙齒美容服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大。據(jù)中金企信國(guó)際咨詢(xún)公布的《2020-2026年中國(guó)牙齒美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及投資可行性研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，我國(guó)牙齒美容市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2014年的410億元增長(zhǎng)到了2018年的617億元。年均增速超過(guò)11%。目前，國(guó)內(nèi)牙齒美容渠道主要分為醫(yī)院渠道和診斷渠道，2018年國(guó)內(nèi)牙齒美容醫(yī)院和診所渠道分別為262億元、355億元。?牙齒美白屬于個(gè)性化美觀的需求，極大地受到收入增長(zhǎng)刺激，作為醫(yī)美行業(yè)的重要內(nèi)容，在年輕人中快速普及。隨著中國(guó)居民人均可支配收入的增加，人們?cè)絹?lái)越注重牙齒美容；2019年中國(guó)居民人均收入達(dá)到3.07萬(wàn)元，較2018年同比增長(zhǎng)8.87%。根據(jù)牙齒美容行業(yè)現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)，在2019年我國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)中，牙齒美白行業(yè)獨(dú)占20%，僅次于微整形。牙齒美容市場(chǎng)涌起規(guī)模巨大的市場(chǎng)需求，尤其是創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低的輕醫(yī)美成為消費(fèi)者所追捧的大趨勢(shì)之一，而非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目極大地提高了醫(yī)美的成功率和安全性，非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美服務(wù)數(shù)量也會(huì)持續(xù)提升。近兩年中國(guó)政府不斷出臺(tái)利好政策以促進(jìn)包括牙齒美白行業(yè)在內(nèi)整體口腔醫(yī)療行業(yè)的快速發(fā)展。例如2017年5月，科技部辦公廳印發(fā)《“十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，鼓勵(lì)口腔醫(yī)療器械的創(chuàng)新。2019年2月，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》，提出針對(duì)中國(guó)口腔醫(yī)療人才不足現(xiàn)狀，鼓勵(lì)推動(dòng)和規(guī)范口腔醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、不同所有制醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)之間口腔健康人才合理流動(dòng)；政策驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)中國(guó)牙齒美白市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。顏值重要性逐步提升催生出強(qiáng)大顏值消費(fèi)力，其中，美白牙齒已成為中國(guó)消費(fèi)者最重要的美容訴求。近幾年，中國(guó)牙齒美白行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014年中國(guó)牙齒美白行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不足40億元，2019年增至68.8億元。預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模增至76.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模將超95億元。

　牙齒美容作為我國(guó)興起的新型美容方式，正逐漸被大眾接受，隨著90后、00后等年輕一代成為消費(fèi)主流，“顏值消費(fèi)”成為消費(fèi)升級(jí)下的新熱點(diǎn)。未來(lái)，牙齒美容有望在醫(yī)療技術(shù)水平提升和美容觀念開(kāi)放等影響下持續(xù)增長(zhǎng)。為適應(yīng)這一新的形勢(shì)，越來(lái)越多的人才、越來(lái)越多的資金將進(jìn)入牙齒美容行業(yè)，醫(yī)學(xué)牙齒美容機(jī)構(gòu)數(shù)量將在短期內(nèi)急劇增加，并向地級(jí)市和縣級(jí)市發(fā)展。我國(guó)有14億人口，未來(lái)的牙齒美容市場(chǎng)潛力巨大。