2020年整體廚房行業(yè)市場需求及發(fā)展態(tài)勢剖析

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整體廚房是以櫥柜為載體，將安放在廚房中的家電（燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、消毒柜、微波爐、電烤箱、洗碗機(jī)、冰箱等）按照科學(xué)合理、安全便捷、符合人體行為習(xí)慣等原則安置在廚房中，使其與廚房櫥柜及水、電、氣等設(shè)施很好地聯(lián)結(jié)貫通在一起，從而實(shí)現(xiàn)廚房的設(shè)計(jì)、選材、施工、配置、保修等服務(wù)與外觀、功能、使用等體驗(yàn)的一體化。整體櫥柜使廚房建設(shè)由功能型、配套型向生活舒適藝術(shù)型發(fā)展。隨著改革開放深入以及市場經(jīng)濟(jì)和城市化進(jìn)程不斷發(fā)展，整體櫥柜在我國逐漸形成了龐大的產(chǎn)業(yè)市場，并成為我國的朝陽行業(yè)之一。

?整體櫥柜起源于歐美，80?年代末?90?年代初才傳入中國大陸。盡管起步較晚，但受益于國內(nèi)房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展，整體櫥柜得以快速興起，并形成了龐大市場和成熟產(chǎn)業(yè)鏈整體廚房將傳統(tǒng)的分散的家電、櫥柜和建筑進(jìn)行了一次變革，讓廚房的設(shè)計(jì)開發(fā)緊密結(jié)合建筑特點(diǎn)，在三者之間找到最佳契合點(diǎn)，在注重整體搭配的時(shí)代，整體廚房憑借其整體化、健康化、安全化、舒適化、美觀化、個(gè)性化六大優(yōu)勢成為今后發(fā)展的必然趨勢。近幾年中國整體櫥柜需求量持續(xù)增長，成為全球最具有潛力的櫥柜產(chǎn)品消費(fèi)市場。整體櫥柜上游行業(yè)主要包括木材加工業(yè)、人造板制造業(yè)、人造石制造業(yè)、五金行業(yè)及建材行業(yè)等。上游行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格波動會對定制家具企業(yè)的毛利率水平產(chǎn)生一定影響。整體櫥柜行業(yè)的下游主要包括商品房購買者、舊房二次裝修消費(fèi)者、精裝修樓盤的房地產(chǎn)開發(fā)商等。?裝修建材行業(yè)中，整體櫥柜是家居裝修中必不可少的產(chǎn)品，隨著新房的增多，我國的整體櫥柜消費(fèi)需求量一直很大，整體櫥柜銷售的市場前景也十分看好。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國整體廚房行業(yè)市場研究及投資可行性研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005?年，我國使用櫥柜產(chǎn)品家庭比例僅有?6.8%；到?2015?年時(shí)，這一比例已升至?31.7%，?但仍低于歐美發(fā)達(dá)國家?65%的平均水平，?2017?年市場容量將達(dá)到?1108?億?元。目前櫥柜行業(yè)約為?1068?個(gè)品牌，依據(jù)品牌實(shí)力、渠道布局、市場占有率、用戶?知名度及行業(yè)活躍度等多個(gè)維度，將其劃分為一、二、三、四級櫥柜品牌。其中?一二級品牌占比近?30%，足以可見，櫥柜行業(yè)品牌集中度較低，處于品牌紛爭期。四級品牌數(shù)量較多，眾多櫥柜品牌還處于品牌建設(shè)階段，三級品牌數(shù)量較少，?各層級界限較為明顯。從購買整體櫥柜人群分析，26-35?歲是購買整體櫥柜的主力人群，占比?41%，多?以剛需房購買人群結(jié)婚新房裝修為主；36-45?歲屬于有閱歷、有品位、有購買力?的群體，也正是房屋置換升級的主力人群，占比僅次于?26-35?歲，達(dá)到?32%。?從消費(fèi)地域來分析，受經(jīng)濟(jì)收入水平與生活理念影響，省會及直轄市消費(fèi)者仍然?是櫥柜消費(fèi)主力，占比?39%；地級市及縣級市櫥柜消費(fèi)者分別占比?33%和?21%，?一方面，受益于三四線城市發(fā)展速度加快，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平和櫥柜消費(fèi)意識在不?斷增強(qiáng)，另一方面，櫥柜企業(yè)渠道下沉，在三四線城市的市場爭奪加劇。?中國GDP增長情況：初步核算，中國2018年前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值650899億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長6.7%。分季度看，一季度同比增長6.8%，二季度增長6.7%，三季度增長6.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值42173億元，同比增長3.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值262953億元，增長5.8%；第三產(chǎn)業(yè)增加值345773億元，增長7.7%。2016年全球整體櫥柜行業(yè)市場規(guī)模約?600?億美元左右，到2018年全球整體櫥柜市場規(guī)模將到達(dá)640億美元左右。目前，國內(nèi)整體櫥柜行業(yè)約有品牌1,068個(gè)，其中一線企業(yè)78?家，占比為7.3%，二線企業(yè)176家，占比為16.5%，兩類企業(yè)合計(jì)占比不超過30%。另一方面，現(xiàn)階段國內(nèi)櫥柜企業(yè)收入規(guī)模差距較大，營收超過10億級的企業(yè)極少。國內(nèi)整體櫥柜行業(yè)CR5市場占有率不足5%，其中行業(yè)龍頭歐派家居的市場占有率僅為3.52%。而2歐洲櫥柜行業(yè)CR5約為?35%，韓國櫥柜龍頭漢森的市占率早在2013年就已超過20%。對于國內(nèi)整體櫥柜行業(yè)而言，無論是在集中度，還是在龍頭企業(yè)的市占率，都具備較大提升空間。目前，在我國整體櫥柜市場上，中高端櫥柜市場份額略高于低端櫥柜市場份額，2018年我國中高端整體櫥柜市場規(guī)模為648.17億元，低端整體櫥柜市場規(guī)模為457.94億元。未來五年櫥柜市場復(fù)合增速預(yù)計(jì)為15.5%。基于住宅商品房及保障房的歷史銷售數(shù)據(jù)，并做合理假設(shè)，未來國內(nèi)整體櫥柜市場需求做出測算。預(yù)計(jì)到2020年，整體櫥柜市場需求量將突破1,600萬套，未來五年整體櫥柜市場需求將實(shí)現(xiàn)15.5%的復(fù)合增長。

隨著居民收入水平和文化水平的提高，以及對居住環(huán)境和品質(zhì)的逐步重視，不同消費(fèi)群體對家居用品的個(gè)性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加，我國定制櫥柜行業(yè)已步入快速成長的發(fā)展階段，并仍保持快速增長趨勢，行業(yè)前景可期。?