2020年墻紙市場(chǎng)競(jìng)爭趨勢(shì)及行業(yè)前景分析

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墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內(nèi)裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等，目前墻紙材質(zhì)并不局限于紙，也包含其他材料。隨著中國經(jīng)濟(jì)以及房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，居民住房面積逐步增大，在住房裝修裝飾中的投入相對(duì)增多，墻紙作為室內(nèi)美化裝飾材料，逐步受到中國消費(fèi)者的喜愛。隨著居民消費(fèi)升級(jí)以及健康意識(shí)的提高，對(duì)墻紙等室內(nèi)裝修裝飾產(chǎn)品綠色環(huán)保及健康無害的要求更加嚴(yán)格，推動(dòng)著我國墻紙行業(yè)產(chǎn)品堅(jiān)持多元化、健康化趨勢(shì)。

墻紙是進(jìn)行室內(nèi)裝飾的重要產(chǎn)品之一，可以起到保護(hù)和美化墻面的作用，不同花紋和顏色的墻紙對(duì)室內(nèi)的襯托裝飾效果也各不相同，其發(fā)展離不開居民住房水平的提升。隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)升級(jí)的影響，我國居民對(duì)產(chǎn)品的需求更加注重多元化。近十年來，隨著壁紙行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)口壁紙的流通，我國壁紙產(chǎn)業(yè)已發(fā)展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面、無紡布、純紙、布基、天然材質(zhì)、金屬玻璃砂巖材質(zhì)墻紙以及各種防火、防菌、保暖等功能性墻紙。隨著墻紙行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)完善，行業(yè)提質(zhì)增效，行業(yè)內(nèi)將逐漸出現(xiàn)多種具有一定品牌效應(yīng)的墻紙產(chǎn)品，滿足不同層次、不同類型消費(fèi)者的需求。從我國商品房銷售面積來看，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業(yè)周期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其余年份我國商品房銷售面積不斷提高。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國墻紙市場(chǎng)競(jìng)爭策略及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年，我國商品房銷售面積達(dá)到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達(dá)到14.48億平方米，同比增長5.3%。2018年1-11月，我國商品房累計(jì)銷售面積為14.86億平方米，同比增長1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長2.1%。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，尤其是商品房銷售面積的增長，為我國墻紙行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)，居民收入水平的增長為我國墻紙行業(yè)消費(fèi)擴(kuò)大提供了支撐。據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)墻紙墻布分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國墻紙產(chǎn)品服務(wù)于6000萬家庭，使用率占全國家庭的18%，其中在一二線城市墻面裝修中占有率約為30%，而在2016年我國墻紙（布）市場(chǎng)滲透率約為15%，2018年我國墻紙（布）滲透率將達(dá)到20%。中國墻紙墻布行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，墻布行業(yè)的產(chǎn)量更是在近五年實(shí)現(xiàn)了高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2018年中國墻紙產(chǎn)量為13.21億平方米，同比降低26.5%，墻布產(chǎn)量為10.8億平方米，同比增長53.8%。2019年中國墻紙產(chǎn)量將達(dá)15.44億平方米;墻布產(chǎn)量將達(dá)12.38億平方米。銷量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2018年中國墻紙銷量為8.17億平方米，同比降低24.2%，預(yù)計(jì)到2020年中國墻紙銷量將在7.21億平方米。2018年中國墻布銷量為7.28億平方米，同比增長72.9%，預(yù)計(jì)到2020年中國墻布銷量將在12.33億平方米左右。市場(chǎng)滲透率的提升無疑推動(dòng)了我國墻紙墻布行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，根據(jù)顯示，2010年，我國墻紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為208億元，而根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年墻紙銷量為1.806億卷，無縫墻布銷量約合2760萬卷，墻紙銷量有所下滑，但無縫墻布銷量大幅增長，按照平均每卷150元的價(jià)格進(jìn)行計(jì)算，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到312.3億元，與2016年基本持平。根據(jù)我國商品房銷售面積和墻紙（布）滲透率進(jìn)行初步測(cè)算，2018年我國墻紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破330億元。根據(jù)中國建筑裝飾裝修協(xié)會(huì)墻紙墻布分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國墻紙行業(yè)產(chǎn)能為15億卷，而年供應(yīng)量不足3.5億卷，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩十分嚴(yán)重，企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)化競(jìng)爭問題嚴(yán)重，帶來了行業(yè)盈利能力的明顯下滑。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立行業(yè)內(nèi)的口碑，我國墻紙行業(yè)在2017年發(fā)布了《建筑裝飾用無紡墻紙標(biāo)準(zhǔn)JG/T?509-2016》和《紡織面墻紙（布）標(biāo)準(zhǔn)JG/T?510-2016》，2018年發(fā)布《墻紙T/CADBM?6-2018》，不斷完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。未來隨著國家對(duì)墻紙行業(yè)的政策鼓勵(lì)以及墻紙行業(yè)逐漸得到規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升以及產(chǎn)品價(jià)格回歸正常，到2023年墻紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到627億元左右。隨著國家環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)，生產(chǎn)廠家在制造壁紙時(shí)對(duì)原材料選用和生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)都應(yīng)采取綠色環(huán)保管理方法，減少生產(chǎn)過程中的污染排放；同時(shí)，居民健康觀念的提高，也要求墻紙產(chǎn)品無污染、無毒害。墻紙生產(chǎn)制造時(shí)應(yīng)該有效降低紙漿中的殘留甲醛含量，墻紙使用過程中減少膠水甲醛含量，保護(hù)消費(fèi)者的健康，實(shí)現(xiàn)真正的清潔環(huán)保。

??我國的壁紙生產(chǎn)企業(yè)以民營企業(yè)為主，行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，這導(dǎo)致我國壁紙行業(yè)的參與者眾多、市場(chǎng)競(jìng)爭較為激烈，并呈現(xiàn)出兩極分化的競(jìng)爭格局：大部分壁紙生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小、生產(chǎn)設(shè)備及工藝相對(duì)簡陋、設(shè)計(jì)能力與技術(shù)水平相對(duì)較低，僅有少量壁紙生產(chǎn)企業(yè)可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)與規(guī)?；a(chǎn)，且產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平均可達(dá)到國際水平。在此競(jìng)爭格局下，中小型壁紙生產(chǎn)企業(yè)僅能依靠跟風(fēng)仿冒、降低價(jià)格等手段與大型企業(yè)競(jìng)爭，這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)無序競(jìng)爭現(xiàn)象較為嚴(yán)重，制約了我國壁紙行業(yè)的發(fā)展。在未來，隨著國內(nèi)大型壁紙生產(chǎn)企業(yè)品牌形象的逐漸建立與實(shí)力的穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)行業(yè)集中度將不斷提升。

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