2020年圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析
?
圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯(包括組織、采錄、收集、整理、纂修、審定)，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)?；蛘哒f(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容策劃、印刷出版、總發(fā)與批發(fā)、零售等四個(gè)主要環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)均具有較為獨(dú)立的商業(yè)體系，其中發(fā)行、批發(fā)零售環(huán)節(jié)屬于圖書(shū)流通領(lǐng)域。
?20?世紀(jì)?90?年代以來(lái)，?文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，?被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化信息傳播服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)組成。出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書(shū)在全球均具有較強(qiáng)影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是輸出圖書(shū)和版權(quán)的主要國(guó)家。長(zhǎng)期以來(lái)，全球最大的?3?個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)—美國(guó)、德國(guó)、日本占據(jù)了世界?50%以上的圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模。目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來(lái)巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。?例如印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)率。圖書(shū)出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動(dòng)。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)圖書(shū)發(fā)行產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)上銷售的規(guī)模越來(lái)越大。在建立完善的信息流基礎(chǔ)上，現(xiàn)代化的物流業(yè)使得按需印刷、實(shí)時(shí)銷售、零庫(kù)存、全面營(yíng)銷分析等能夠得以實(shí)現(xiàn)。隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷的查詢、?海量的存儲(chǔ)、?不斷創(chuàng)新的文化內(nèi)容和更加環(huán)保等特點(diǎn)，?形成鮮明的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。此外，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，如全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志、娛樂(lè)與新聞網(wǎng)站。通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。我國(guó)出版業(yè)隨著印刷技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)分工的細(xì)化，形成了以國(guó)有出版企業(yè)為主體、民營(yíng)出版企業(yè)為輔的行業(yè)格局。行業(yè)在經(jīng)歷了早期的快速發(fā)展后，目前已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的階段。從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是內(nèi)容創(chuàng)作和策劃（作家和策劃人），圖書(shū)出版到下游渠道的實(shí)體書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店、圖書(shū)館等發(fā)行。其中內(nèi)容創(chuàng)作和出版是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的核心，直接帶動(dòng)印刷、物資供應(yīng)和出版物發(fā)行三個(gè)環(huán)節(jié)。?國(guó)內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016?年全國(guó)出版、?印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入?23,595.79億元，較?2015?年增長(zhǎng)?8.96%；利潤(rùn)總額?1,791.99?億元，較?2015?年增長(zhǎng)?7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。?國(guó)內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2018年，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額繼續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模穩(wěn)步提升。根據(jù)國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18687.5億元，同比增長(zhǎng)3.1%；據(jù)中金企信國(guó)際咨詢公布的《2020-2026年中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研發(fā)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：擁有資產(chǎn)總額23414.2億元，增長(zhǎng)5.6%。其中，圖書(shū)出版營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額增長(zhǎng)提速，營(yíng)收增速在8個(gè)產(chǎn)業(yè)類別中名列第一。圖書(shū)行業(yè)細(xì)分類別來(lái)看，伴隨著文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)。大眾圖書(shū)是指包括社科、文藝、少兒、生活等四類的圖書(shū)，根據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書(shū)貢獻(xiàn)了83.88%的增長(zhǎng)，大眾圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)最重要的主體。具體來(lái)看增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率，少兒類貢獻(xiàn)了37.55%的增長(zhǎng)，社科貢獻(xiàn)了25.99%的增長(zhǎng)，文學(xué)貢獻(xiàn)了11.39%的增長(zhǎng)，教輔貢獻(xiàn)了8.94%，其他類別貢獻(xiàn)了16.12%。值得一提的是，2016年少兒類圖書(shū)貢獻(xiàn)達(dá)到了50%以上，而2017年貢獻(xiàn)程度有所下降的一個(gè)原因是2017年社科類貢獻(xiàn)提升較快。總體來(lái)看，少兒、社科、文學(xué)三大類一直是比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)類別。2013-2019年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)保持著平穩(wěn)增速運(yùn)行。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋規(guī)模達(dá)到1022.7億元，同比增長(zhǎng)14.4%。?圖書(shū)零售市場(chǎng)可分為線上網(wǎng)店和線下實(shí)體書(shū)店兩個(gè)渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)了線上圖書(shū)零售市場(chǎng)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)線上圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，碼洋規(guī)模達(dá)到715.1億元，占總體零售規(guī)模的70%，較2018年提高6%；而線下書(shū)店的零售碼洋規(guī)模僅為307.6億元，占比為30%。伴隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展及計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等介質(zhì)的普及，數(shù)字閱讀成為居民重要的閱讀形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作活躍，眾多經(jīng)典和暢銷的圖書(shū)被制作成電子書(shū)，亞馬遜電子讀書(shū)器?Kindle?在中國(guó)上市等現(xiàn)象，都標(biāo)志著數(shù)字閱讀在中國(guó)的發(fā)展日趨成熟。一方面，數(shù)字閱讀產(chǎn)品廉價(jià)、便捷，會(huì)一定程度影響讀者的購(gòu)買選擇，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售形成沖擊；另一方面，由于內(nèi)容上的差異性，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀可以分別滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求，數(shù)字閱讀產(chǎn)品并不能完全取代紙質(zhì)圖書(shū)，二者結(jié)合的銷售模式可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
?出版活動(dòng)，包括出版物的出版、印刷或者復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行。出版物是指圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物等。與出版物的種類和形態(tài)相對(duì)應(yīng)，出版活動(dòng)可分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版等類別。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的廣泛使用，數(shù)字出版在出版業(yè)的地位逐步上升，成為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)。未來(lái)線上渠道將持續(xù)分流實(shí)體店份額，但實(shí)體書(shū)店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代，?線上對(duì)線下的分流會(huì)遭遇增長(zhǎng)極限。最終線上線下渠道份額會(huì)穩(wěn)定在一定比例，形成互為補(bǔ)充的市場(chǎng)格局。
?