2020年汽車音響市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)

?

汽車音響設(shè)備對(duì)汽車屬于一種輔助性設(shè)備，一般意義上，汽車音響市場(chǎng)分為兩大塊：一塊是給整車廠OEM配套，另一塊是零配市場(chǎng)。在全球范圍而言，OEM配套是汽車音響廠家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。它面向的是中、高端市場(chǎng)，并與整車市場(chǎng)的發(fā)展相一致。而就中國國內(nèi)大部分轎車品牌一般都只預(yù)裝卡帶機(jī)，而CD機(jī)、VCD機(jī)等基本上是選裝配置，原裝音響質(zhì)量都不高，也為零配市場(chǎng)提供了較大空間。汽車音響設(shè)備作為汽車配套電子產(chǎn)品，主要由模擬器、電容器、連接器等電子類器件組成，電子器件產(chǎn)品的發(fā)展，將直接影響到汽車設(shè)備制造產(chǎn)品的技術(shù)和成本。

汽車音響是汽車信息娛樂系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車音響包括汽車主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國安裝了世界上第一臺(tái)汽車收音機(jī)，拉開了汽車音響發(fā)展的序幕。21世紀(jì)以后，中國的汽車音響開始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，只用了不到10年的時(shí)間，就過渡到功能齊全的一體化的汽車多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車音響作為車載娛樂系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購車者對(duì)車型的選擇。中國汽車音響市場(chǎng)維持著較高的增長(zhǎng)幅度，這既得益于汽車市場(chǎng)的高需求，也要?dú)w功于各大廠商將競(jìng)爭(zhēng)重心由價(jià)格轉(zhuǎn)向應(yīng)用價(jià)值。但中小品牌的分化和普遍式微并未得到改善，競(jìng)爭(zhēng)的馬太效應(yīng)加速驅(qū)使中國汽車音響市場(chǎng)走向集中和整合。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，中外汽車音響生產(chǎn)廠商各據(jù)半壁江山，競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)由整車配備市場(chǎng)轉(zhuǎn)向零售后裝市場(chǎng)，銷售渠道多元化趨勢(shì)明顯，終端能力的重要性進(jìn)一步凸顯。據(jù)中金企信國際咨詢公布的《2020-2026年中國汽車音響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研發(fā)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013年全球汽車音響市場(chǎng)約為34億美元，其中前裝和后裝市場(chǎng)的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費(fèi)者改裝意識(shí)較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場(chǎng)的主要盈利模式；而在大陸本土市場(chǎng)中，以前裝市場(chǎng)為主，后裝市場(chǎng)仍需要持續(xù)的培育。2010-2017年中國汽車音響行業(yè)整體維持上升趨勢(shì)，2017年，我國汽車音響產(chǎn)值達(dá)到13.87億元，再創(chuàng)歷史新高。汽車音響將保持低速增長(zhǎng)，2018年我國汽車音響產(chǎn)值將達(dá)到14.42億元左右。數(shù)據(jù)顯示，隨著我國汽車保有量的不斷提升，我國汽車音響的需求規(guī)模約在15億元左右。汽車音響行業(yè)伴隨汽車行業(yè)發(fā)展而發(fā)展。2018上半年，中國汽車的產(chǎn)量和銷量分別1405.77萬輛和1406.65萬輛，同比增長(zhǎng)4.15%和5.57%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來我國汽車產(chǎn)量仍有較大的增長(zhǎng)空間，汽車保有量將有很大的提升空間。據(jù)預(yù)測(cè)，中國的汽車銷量（不包括公共汽車和卡車）在2020年將增長(zhǎng)至3500萬輛左右。后裝市場(chǎng)中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，對(duì)音效要求更高的車主愿意支付一定成本。對(duì)于普通車型，改裝成本約1000-2000元，若配置低音炮則近3000元，后裝市場(chǎng)的渠道主要是4S店、改裝店等。截止至2018上半年，中國汽車保有量達(dá)到2.29億輛，民用轎車保有量9508萬輛，其中私人轎車8793萬輛。中國日益龐大的民用汽車擁有量為汽車音響后裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。

雖然中國汽車音響零售市場(chǎng)規(guī)模還較小，但隨著車主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，其發(fā)展?jié)摿薮?。在中國轎車用戶中，只有不到10%的車主更換了音響設(shè)備。而發(fā)達(dá)國家的售后市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70%以上，這么大的差距給中國汽車音響留下了巨大的發(fā)展空間。隨著中國居民收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)汽車消費(fèi)需求增加，人們對(duì)高質(zhì)量音效的追求，中國汽車音響市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)品牌將會(huì)迎來一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。